基于对偶理论的消费者行为选择问题研究

众所周知,消费者行为理论是微观经济学研究的重要内容之一。消费者在收入有限的情况下,面对众多的商品如何进行选择,使其尽可能得到大的"满足";在保持某一效用水平不变时,面对众多的商品如何进行选择,使其总支出最小。基于这两个问题,利用数学规划中的对偶理论对其进行经济学分析,得出了若干相关结论。从而拓宽了数学规划理论的应用领域,对消费者行为的理性选择具有重要的理论指导意义。

自媒体模式下城市蔬果产品市场消费者行为选择分析

以自媒体为营销载体,调查分析城市居民对蔬果产品的购买特点,研究传统蔬果产业在新型的营销模式下消费者购买行为的影响因素。通过针对广东地区416位消费者的调查数据,在计划行为理论分析框架下进行实证分析,基于消费者对自媒体销售模式的态度,找出影响消费者选择行为的因素。结果表明,消费者在等待时间、受教育程度、收入水平、产品满意度方面有显著正向影响。据此,企业应针对相应消费选择行为需求,制定蔬果产品市场营销解决方案。

消费者行为选择对商贸流通企业市场战略的影响

当前我国商贸流通业继续保持增长态势,但在发展中出现了一些新特征,同时增量市场增速趋缓、企业间竞争日趋激烈等,因此研究消费者行为特征的重要性愈发凸显。本文首先对消费者行为进行理论分析,具体分析消费者价值感知的特征,其次介绍了企业市场战略的主要选择类型,据此设计了问卷量表并获取了相关数据,最后运用因子分析确定了影响因素的客观权重值,由此为商贸流通企业的市场战略选择提供了一个参考依据。

品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究

依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。

网购食品消费者选择行为的影响因素

利用1 790份网络调查问卷数据,采用相关分析、交叉分析等统计方法,研究网购食品消费者选择行为,分析网购食品市场渗透率不高、用户黏性不足的主要原因,结果表明,消费者个性特征差异会导致对网购食品的不同态度,进而影响消费者对网购食品的选择行为;良好的网购环境、物美价廉的食品、优质的网购服务,是促使消费者选择网购食品的主要因素,对网购食品安全的担忧、习惯于传统购物方式、网购维权难度大,是抑制消费者选择网购食品的主要因素,尤其是网购食品"难维权、维权难"可能会放大消费者对网购食品产生的消极态度。为此,应加强网购食品多主体协同监管,消除消费者怀疑心理和不放心态度;建立以消费者需求为中心的网购食品质量安全供应链管理体系,推动线上市场和线下实体店紧密结合、融合发展;完善网购食品维权制度,畅通维权渠道。

C2C中商家因素对消费者选择行为影响研究

随着C2C电子商务市场的蓬勃发展,如何完善C2C中商家自身建设成为C2C行业亟待解决的问题。运用实验法考察了C2C中商家各因素对消费者选择行为的影响,通过构建Logit模型进行了实证研究分析,对C2C电子商务平台建设有一定的借鉴意义。

C2C电子商务平台特性对消费者选择行为的影响研究

随着C2C电子商务市场的蓬勃发展,C2C电子商务平台不断涌现,如何完善平台自身建设成为C2C行业亟待解决的问题。本文将从消费者选择行为角度出发,通过实证研究探索C2C电子商务平台特性对消费者选择行为的影响,对C2C电子商务平台建设有一定的借鉴意义。

网络经济形态下团购电商平台消费者选择行为浅析

互联网和电子计算机技术在最近几年内实现了非常大的发展,给人们的日常生产生活带来了重要的影响,在经济方面,互联网的诞生和发展促使了网络经济的发展,当前电商行业已经成为了国民经济中的重要行业。在互联网的经济形态下,我国的消费者在电商平台的消费中也具有不同的消费选择,电商平台的在发展过程中需要重视从消费者的选择行为入手。本文首先分析网络经济形态下的外部环境,对消费者选择行为进行一定的分析,并且具体介绍当前的团购电商平台发展存在的问题,提出促进团购电商平台在网络经济形态下的发展策略。

基于消费者选择的产品迭代模型

随着技术发展的日新月异,产品更新换代决策成为众多企业面临的普遍问题,也是决定企业持续保持竞争优势的重要因素。产品迭代模型作为一种模拟多代产品同时扩散和相互替代过程的方法,是制定产品更新换代决策的重要依据。文章根据研究视角的不同将产品迭代模型分为两类,分别梳理了发展脉络,评析了两类模型的特点和适用性,并指出进一步研究需要关注的新方向,为产品更新换代决策提供方法的借鉴。

考虑消费者感知效用的旅游产品族设计方法

为了更好地满足不同细分市场中消费者的需求以获得更大的利润,旅游公司通常会针对某一旅游地区设计并推出一系列服务内容不同的旅游产品,即旅游产品族。针对旅游产品族设计问题,提出一种考虑消费者感知效用的旅游产品族设计方法。在该方法中,采用问卷调查的方式获取不同细分市场中消费者针对旅游产品各属性取值水平的期望价格;计算不同细分市场中消费者对旅游产品的感知效用;建立针对旅游产品的消费者选择行为模型,并计算不同消费者对旅游产品的选择概率;进一步建立旅游产品族设计的优化模型并设计求解算法,进而确定旅游产品族设计方案。最后,通过一个算例说明该方法的可行性与有效性。

互联网金融产品选择行为研究——基于嵌套Logit模型的分析

随着互联网金融的迅速发展,许多产品已通过互联网媒介扩散至一般消费者。为研究互联网金融产品消费者在进行互联网金融产品选择时的影响因素,本文基于扎根理论和效用最大化理论,通过质化研究探索出其重要影响因素,共选取了损失风险、收益、产品口碑、公司信誉等2组13个影响因素,然后引入了嵌套Logit模型构建了消费者互联网金融产品选择模型,并通过调研数据对模型进行了实证验证。实证结果表明,消费者的互联网金融产品选择过程可分为两个阶段,第一阶段为产品类型的选择,收益及损失风险是该阶段产品类型选择的重要影响因素;第二阶段为产品类型下具体产品的选择,产品口碑则为影响消费者选择具体产品的重要因素,这两个阶段之间互相作用并最终影响选择结果。

消费者的品牌选择行为研究——基于行为经济学视角下的分析

在商品极其丰富的今天,品牌已经成为人们进行商品选择的重要标准。本文首先介绍了品牌影响消费者选择行为的具体表现,在此基础上借助前景理论、相似性偏差和从众心理等行为经济学相关理论,分析了消费者选择时的心理因素,揭示了消费者品牌选择行为发生的内在机理。

品牌传播视角下的互联网理财行为研究

本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。

效用、偏好与制度关系的理论探讨——反思消费者选择理论偏好稳定之假设

新古典经济学及现代主流经济学消费者行为理论均建立在偏好稳定的假设基础之上,由于与现实中的消费者选择行为相背离,因此,遭受到很多批评与责难。现代西方经济理论的发展趋势表明:以新古典的效用理论及现代主流偏好理论为研究基础,将制度的、社会的、生物的以及心理的因素纳入进来,分析偏好的形成、决定及偏好的演化,不仅具有很强的理论意义,也将成为一种不可阻挡的经济理论研究趋势。因此,结合行为经济学、生物学与心理学等学科的最新研究成果,对制度约束下偏好的形成与演化进行反思探讨,并修正提出新的消费模型,是个艰难而又具有理论价值和实践价值的工作。

基于顾客分类的多质量等级生鲜农产品零售商定价策略

针对生鲜农产品易腐性特点,以零售商的收益最大化为目标,根据消费者选择行为对顾客进行分类,研究了零售商采用分离模式对高、低两种质量等级的生鲜农产品销售时的最优定价策略。分析结果表明,与混合销售模式相比,零售商采用分离模式销售可以获得更高收益。在分离模式下,当市场上质量偏好型顾客比例较大时,零售商可以通过提高高质量生鲜农产品的定价提高收益;当高质量生鲜农产品占比较大时,零售商可以通过降低定价获得更大收益。

基于消费者选择和产品平均新鲜度的生鲜农产品两阶段定价研究

针对单零售商依次正常销售期和折扣期销售某生鲜农产品两种情况,假定消费者以产品价格和平均新鲜度决定产品购买阶段,构建了两阶段定价决策模型,进行了模型求解和参数敏感性分析,分析了单位产品单位时间存储成本、折扣期的效用折扣系数对最优定价和零售商利润的影响,给出了零售商实施两阶段定价的条件。研究表明:随着折扣期的效用折扣系数的增加,折扣期消费者购买产品的效用得到提升,导致折扣期的最优价格上升,零售商的利润和正常销售期的最优定价下降;随着单位产品单位时间存储成本的增加,正常销售期最优定价、折扣期最优定价和利润都具有单调性,其中折扣期的最优定价关于单位产品单位时间存储成本递增,正常销售期最优定价关于单位产品单位时间存储成本的单调性与产品的生命周期有关,而利润随着单位产品单位时间存储成本增加而减少。

混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化

在线内容的混合收益模式是指运营商从免费内容中获取广告收益,并从高服务品质的付费内容中获取订阅收益的运营模式。在该模式下,运营商的一个主要决策问题是如何确定在线内容免费数量与广告强度的组合,从而获取最大收益。基于免费体验前后消费者品质感知的差异建立了从免费体验到付费升级的随机行为模型,在此基础上构建免费数量与广告强度的组合优化模型。结合数值实验,分别分析了消费者对内容网站品质“高估”与“低估”的情境下,免费数量与广告强度组合的优化策略。研究发现:①在“低估”情境下,运营商需采取“高免费数量+低广告强度”的组合策略来吸引客户,但随着客户群趋于稳定且消费者对网站品质感知不确定性水平大幅降低时,运营商可适当通过加大广告强度来进一步提高收益;②在“高估”情境下,如果消费者品质感知的不确定水平较低,则运营商可采取“低免费数量+高广告强度”的组合策略来提高收益;反之,运营商则要采取“高免费数量+低广告强度”的组合策略。

A Consumer Choice Theory Incorporating Behavioral and Spiritual Wisdom

A consumer makes choices by following a certain paradigm, a system for organizing his thinking based on norms that are determined by certain norm-setters or role models. Widespread societal ills such as depression and suicide seem to correlate with certain types of consumer behavior. However, current consumer choice theories don＇t appear to be effective in evaluating epidemiology research. This study compares existing consumer choice paradigms and introduces the linguistic paradigm as a framework for studying the organization of human thinking. The linguistic paradigm is based on the nature of human language and on spiritual wisdom. The paradigm is implemented to generate models （process templates） for the analysis of selected consumer choice issues. The potential effectiveness of these models in analyzing consumer behavior is discussed.

信息不对称条件下品牌的信号功能及其模型分析

在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本,既降低了消费者剩余也萎缩了市场需求。在厂商与消费者互动基础上形成的品牌具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。