基于消费者视阈的区域品牌形象量表开发与检验

以原产国形象等理论为基础,遵循量表开发流程,提出区域品牌形象构成维度,开发出具有较高质量的基于消费者视阈的区域品牌形象量表。该量表包括区域经济形象、区域自然形象、区域产业形象和区域企业形象4个维度,共13个题项,信度和效度较好,填补了区域品牌形象实证研究缺口。实证检验验证了区域品牌形象量表信效度属性,而且证实国与国间产地线索推广到同一国家不同地理区域产地线索上也存在光环效应。