虚拟数字代言人对消费者角色行为的影响——基于客户体验视角的研究

文章从客户体验的视角探讨虚拟数字代言人特征对消费者角色行为的影响,并利用SmartPLS 3.0分析收集的280份问卷。研究结果显示,专业性能够提高情感体验,却对认知体验没有显著影响,而生命度和吸引力均可以增强情感和认知体验;情感体验能够提升购买意愿,却对消费者口碑没有显著影响,而认知体验可以增加购买意愿和消费者口碑。文章通过对虚拟数字代言人作用效果与影响机理的关注,不仅丰富了品牌代言人的理论研究、推进了数字虚拟代言人的发展,同时也对企业的代言人管理实践具有一定的指导意义。

基于消费者角色感知的图书过度展露探析

针对图书消费感知第一步"展露"过程中可能出现的"过度展露"问题,尝试从选书者、读书者、买书者三个基本图书消费者角色出发加以探讨,对了解目标角色过度展露感知、客观评估调节刺激量进行研究、有利于有效传导图书价值、切实促进图书消费,亦可为如何分析把握图书营销展露刺激方向和程度厘清可行的思考路径。

中国众筹电影模式对消费者角色转变的影响研究

众筹是互联网金融中一种创新性的发展模式,与多个行业进行融合,网络社会为其提供发展条件,为经济带来活力。对我国众筹电影概况进行简要分析,从"产消者"概念出发,针对众筹电影模式中消费者转变为生产者、投资者、营销者这一角色转变进行相关研究,并对中国众筹电影的发展提出建议。

消费者角色态度及消费者功能对消费者教育自觉程度的影响

消费者角色态度及消费者功能对消费者教育自觉程度的影响李相协（韩国）１、问题的提出市场经济的发展所引发的问题之一就是消费者问题。目前中国社会主义市场经济体制正处于不断完善之际，我们随时随地都可以看到消费者问题已经开始显露并有逐渐扩展的趋势。自从１９９３...

浅析普惠2.0时代消费者角色定位变化

随着智能手机的普及与出现,人们的生产方式越来越从时间与空间的束缚中解脱出来。无论是消费者还是生产者,传统的行为习惯不断变化,消费者需求的多元化也促使生产者不断创新提高。目前,跨境电子商务不仅可以满足来自不同国家的消费者需求,还可以使消费者当家成主人,也成为跨境电商的真正的参与者。在普惠贸易背景下,消费者角色定位的转化不仅仅有利于全球经济福利水平提高,也是对人本身的一种解放。

市场角色主体关系及我国转型市场的角色主体转化

市场角色主体关系主要体现为政府角色、企业角色和消费者角色之间的结构关系。在我国转型市场时期,政府、企业和消费者作为市场角色主体,其角色主体结构关系倾向于政府角色——企业角色的结构取向,而成熟市场则是以消费者角色主体为核心取向的结构关系。在我国转型市场角色主体转化过程中,要依据市场自身规律,对自己所扮演的角色进行市场定位,政府要通过克制过急心理来调整其决策行为,企业要通过营销竞争来提升其竞争理念,消费者要通过品牌选择行为的成熟来促进市场发育,来完成市场角色关系的和谐有序转化。

大众传媒在市场运作中的角色定位问题

在市场经济条件下 ,大众传播媒介可能采取二种定位策略 ,即“消费者角色”策略与“企业角色”策略。大众传播媒介应当摆脱以上两种依附性定位方式 ,将角度定位于经济运行 (广告运行 )的结构利益之上 ,即在市场化条件下 ,大众传播媒介应当服务于企业———消费者这一结构的运行 ,它的作用在于控制这一结构的运行状态 。

平台型电商责任追索策略对平台型电商集体声誉的影响研究

文章对平台型电商责任追索策略进行了界定和分类,探索了责任追索策略对平台型电商集体声誉的影响,并引入社会支持理论,对责任追索策略与平台服务策略的协同效应进行了探讨。文章采用了情景实验的方法,实验结果显示:相对于惩罚型责任追索策略,补偿型责任追索策略对平台型电商集体声誉的正向影响更为显著;信息性支持和情感性支持均能够正向调节责任追索策略对平台型电商集体声誉的影响;在线消费者角色同样具有调节作用,对于受害者,补偿型策略比惩罚型策略对平台型电商集体声誉的正向影响更强,对于观察者,两种策略的影响无显著差异。文章为平台型电商市场的声誉管理提供了有益的理论贡献和实践启示。

数字化背景下新闻媒体与消费者价值共创研究

针对目前我国新闻媒体在数字化发展中所遇到的问题,本文运用价值共创理论,尝试构建媒体与消费者价值共创模型来作出应对,以此来实现合作共赢式内容生产与价值创造。具体而言,本文探讨在新闻内容生产、分发营销、开发创新等三个环节中如何为媒体与消费者两个价值共创主体进行角色定位,如何促进媒体与消费者的互动合作和资源整合,进而实现媒体与消费者的价值共创。

“共同创造”思想的兴起及其内涵浅析

"共同创造"思想自20世纪90年代提出后,受到了学术界的普遍重视,已成为MSI未来两年的优先研究课题。"共同创造"思想的兴起源于消费者角色的演化、营销主导逻辑的转换和价值创造过程的转变。解析"共同创造"思想的逻辑起点并从行为主体、客体或对象、行为内容及其本质特征等方面对"共同创造"思想进行分析,有益于该领域研究的发展与深化。