品牌丰富度与社交媒体依赖性视角下消费者品牌识别研究

本文采用实证研究和心理实验的方法,探讨了社交媒体依赖性和品牌信息对消费者品牌识别的影响。结果表明:社交媒体依赖性正向影响消费者品牌识别度。品牌信息丰富度正向影响消费者品牌识别度。相对于品牌标志和宣传语,在品牌信息更丰富的广告的刺激下,消费者品牌识别度更高。最后本文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向。

消费者网购生鲜农产品行为分析

为了更好地分析消费者网购生鲜农产品的行为,对网购消费者的特征从理论视角进行识别,结果表明:第一,生鲜农产品网络销售的潜力,取决于消费者网络购买的能力;第二,生鲜农产品网购市场的大小及成长速度,也就是市场的大小与潜力,是生鲜农产品电商竞争力形成的刺激。