准社会互动视角下淘宝直播购买意图的影响因素研究

直播电商作为一个新兴的购物渠道,已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例,基于准社会互动等相关理论建立模型,通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明,APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影响;淘宝直播通过准社交互动与消费者之间的交流突破了单向的交流模式,提高了消费者的在线购买意图。本文旨在为“互联网+”背景下直播对消费者购买意图的影响研究提供新思路。

认知风险与网站特性对网络购买意图的影响

应用因特网从事营销活动,已成为企业发展营销策略的趋势。因此,认识影响消费者网络购买意图的因素是研究电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本,研究了认知风险与网站特性对于消费者网络购买意图的影响。结果表明:认知风险会负向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,但品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。

网站特性对网络购买意图影响实证研究

应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势。因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本,研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响。结果表明:网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。