体育品牌刻板印象对消费者购买意愿的影响研究

以消费者的购买意愿为研究对象,采用问卷调查的方法,利用SPSS26.0软件对277个样本进行分析并得出结论:消费者在选择体育产品的过程中,品牌刻板印象显著影响消费者的购买意愿,其中消费者对于国外体育产品的购买意愿更强,其次分别是品牌能力、受教育程度显著正向影响着消费者的购买意愿,其中受教育程度与品牌温暖程度显著反向影响程度,当产品与中国元素较好融合之后,消费者购买意愿也会显著增强。

矿山公园旅游意愿研究

矿山遗址二次开发,建设成为矿山公园,是矿业获得可持续发展的一种途径。探讨矿山公园旅游意愿对矿山公园开发和建设具有重要意义。根据消费者购买行为模型和规范理论,分析了天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿的影响。发现天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿存在正向影响,个体绿色规范在天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿的影响中起中介作用。

基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例

随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。