基于直播情境的消费者跟随行为研究

数字化时代,直播电商已成为一种重要的在线营销方式,其互动特性和实时性使得消费者的购物体验获得全新升级。研究直播环境下消费者如何受到各种因素的影响而产生购买行为,对商家优化直播营销策略、提高销售效率具有实际指导价值。基于此,论述了直播情境的内容与互动方式,分析了直播情境中的影响因素和消费者跟随行为的动机,并提出了相关影响措施,旨在揭示直播环境中消费者行为的内在逻辑和外在表现。