不同类型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机理研究

随着可持续消费观念深入人心,越来越多学者开始关注消费者幸福感与可持续消费行为之间的关系。本文基于自我决定理论,探讨规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机制,分析需求满足感在两者关系中的中介作用,以及自我建构在两者关系中的调节效应。研究结果显示:规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感具有正向促进作用;需求满足感在规范型和自我增强型可持续消费行为与消费者幸福感的关系之间具有中介作用;自我建构类型在规范型可持续消费行为对消费者需求满足感的影响关系中具有调节作用,即相较于独立型自我建构,依存型自我建构的消费者在进行规范型可持续消费后的需求满足感更强。本文的研究发现揭示了不同类型的可持续性消费行为影响消费者幸福感的作用机理及影响边界,对于引导企业制定增强消费者幸福感的可持续营销策略具有实践意义。

基于因子分析法的信阳市大学生体育消费行为影响因素研究

本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对信阳市大学生的体育消费行为影响因素进行研究。结果表明:影响信阳市大学生的体育消费行为的影响因素是自身影响因子、环境影响因子、市场影响因子、商家影响因子、宣传影响因子。目前信阳市的大学生体育消费还是以实物型为主,为引导学生科学合理地进行体育消费,针对调查中体育消费影响因素,从多个方面提供可行性建议以提高大学生体育消费水平。

观众效应对直播间消费行为的作用机制研究

运用直播平台数据,分析观众效应对直播间消费行为的作用机制,探讨主播身份和粉丝结构在其中的调节作用。研究表明:①观众效应对于主播奖励收入和销售收入均存在显著的正向作用,在有他人真实临场或虚拟临场的情境下,消费者的在线购买决策容易被激发。②当主播身份为网红明星时,观众效应对于主播奖励收入的正向作用会增强;当主播身份为意见领袖时,观众效应对于主播销售收入的正向作用也会增强。③粉丝群体在直播间承担着重要作用,在粉丝结构中,新粉丝占比较高时,观众效应对于主播销售收入的正向作用会增强。

基于多Agent的服装可持续消费行为建模与仿真

“双碳”目标下,随着服装消费引起的气候变化和环境污染等生态问题日益严重,迫切需要重新思考和重塑服装消费模式,推动服装消费向质量型、低碳化转变,从而实现服装产业的绿色转型。文章运用多Agent建模方法,构建服装可持续消费行为仿真模型,采用Netlogo平台进行仿真实验,探求服装可持续消费行为的影响机理。结果表明,消费者可持续消费认知、产品可持续性和设施供应条件均显著促进可持续消费行为;但不同强度下,产品可持续性和设施供应条件的推动作用存在差异。基于此,从可持续消费认知和供应条件两方面提出了引导中国消费者服装可持续消费行为的建议和对策。

构建新发展格局的居民消费行为重塑

构建新发展格局须建立在扩大内需的基点上,尤其是扩大消费。如何扩大消费?这不仅是一个现实挑战,也是一个理论难题。影响消费的因素很多,生产是消费的基础,分配是消费的前提,从生产和分配的角度去扩大消费是一个基本思路,但是,当出现生产能力过剩和人们储蓄快速攀升的情况时,必须考虑另外一个重要因素,即消费行为。人们在取得一定收入的情况下消费多少和消费什么,与消费行为有密切的关系。消费行为是人们行为中一个基本形式,在人类社会发展过程中呈现规律性演进,体现为消费的个体生存和群体延续的统一、到消费的个体性凸显和消费主义文化盛行、再到消费理性化倾向的演变过程。在这个过程中,消费需求随之也发生变化,形成消费行为影响消费需求的特殊机制。要充分理解这一机制,找到扩大消费的新路径和有效配套的消费政策,以最大限度地释放消费潜力,拓展消费空间,为构建新发展格局提供重要支撑。

节俭行为对服装可持续消费行为的溢出效应

“双碳”目标下,倡导服装可持续消费行为是解决纺织服装全供应链绿色发展的重要途径。针对现阶段服装可持续消费行为发生频率低、难以落实的困境,文章基于行为溢出效应和自我知觉理论,在引入环保自我认同与社会规范两个变量的基础上,通过问卷调查与实证分析的方法,探究了中国消费者目前表现良好的饮食、交通与使用三个维度的节俭行为对服装可持续消费行为的溢出效应。结果表明:饮食、交通与使用三个维度的节俭行为均能正向溢出到服装可持续消费行为;环保自我认同在节俭行为和服装可持续消费行为之间起中介作用;社会规范分别显著调节三个维度的节俭行为与服装可持续消费行为、环保自我认同之间的关系。

价格补贴、征税与劝诫政策调节下的绿色消费行为影响机制研究

研究价格补贴、征税与劝诫3种不同政策工具在绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的影响机制,对采取有效政策工具促进绿色消费行为具有重要价值。从理论与实证出发,探讨了绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的关系,引入了价格补贴、征税与劝诫多种政策工具导向作为情景调节变量,并分析了其在上述关系之中的调节效应。结果表明:①消费者的绿色素养越高,越能正向促进绿色消费行为意愿;②绿色价值感知利得与绿色价值感知利失起并行中介作用,且消费者的绿色素养更能通过绿色价值感知利得正向促进绿色消费行为意愿;③3种政策导向工具都能正向调节绿色素养对绿色价值利得感知之间的关系。在对绿色素养对绿色价值利失感知之间的影响关系中,价格补贴性政策能够显著调节这一影响机制,征税型政策与劝诫型政策导向对这一影响机制调节效应不显著。同时,调节效应图分析显示,不同高低分组的价格补贴政策、征税与劝诫型政策导向对绿色素养对绿色消费行为意愿的调节也有一定的异质性。

游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响

游戏化营销策略通过让消费者参与到游戏中来实现营销目的,可以增强消费者的娱乐感并有效地提高消费者的互动性和参与度,从而增加消费者对产品的关注度、认可度和忠诚度,进而产生补偿性消费行为。基于此,本文构建了游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响机制模型,通过问卷调查收集数据,并应用分层回归方法进行实证检验。

我国大宗面制品消费行为的调查研究

面制品是我国居民最重要的主食之一,而面条和馒头占据了我国面制品消费量的65%以上,是名副其实的大宗面制品。本文采用问卷调查的方式调查了2000个消费者在购买面条、馒头时的消费口味、消费渠道、消费观念、消费偏好等。结果表明,不同年龄段的消费群体选择外购食品的比例均较高;城市人群倾向于大型超市、社区便利店、面条作坊、菜市场、街边作坊有质量和安全保障的地点,农村居民相对城市居民居住分散,更倾向于性价比较高的面条作坊、菜市场、街边小作坊等;小包装、价格实惠的产品更易受到人们的青睐;口感、购买地点的方便性、便捷性是人们在购买面条、馒头时考虑的首要因素;功能性食品逐渐被人们所接受;安全、卫生、营养、美味的产品日益受欢迎。基于此,面制品行业要想实现高质量发展,需要不断创新和调整产品,以适应消费者不断变化的趋势。

河南省农村居民低碳能源消费行为影响因素探析--基于模糊集定性比较分析方法

近年来,农村居民生活消费碳排放量不断增长,已成为阻碍社会可持续发展的重要原因。以河南省637位农村居民为研究对象,利用模糊集定性比较分析方法(fsQCA),探究河南省农村居民低碳能源消费行为的影响因素。研究发现:单个因素均无法构成高低碳消费行为的必要条件,有6条路径可提高低碳消费行为,政府政策、社会规范、环境责任感等因素在推动低碳消费行为时发挥重要作用,低碳消费认知对低碳消费行为的作用并不显著。研究从整体论的组态视角出发,对居民低碳消费行为的影响因素进行分析,拓展了低碳消费行为的研究范畴,为河南省实现节能降碳提供政策建议。

在校大学生绿色消费行为影响因素分析

绿色消费对于促进人与自然的和谐共生、推动绿色发展有着重要作用。本文通过对高校大学生绿色消费行为进行问卷调查,分析当前绿色消费行为存在的问题,并提出建议。

价格折扣对消费行为的影响:基于整合视野的回顾

价格折扣促销方式成为当今营销策略的重要手段,主要划分为基于金额和基于百分比的两种价格呈现方式。本文通过文献梳理,首先综述了价格折扣的定义和呈现方式;其次,总结了两种价格折扣在消费前、消费中和消费后的三个阶段对消费行为的影响,并基于认知视角,阐明了价格折扣对消费行为的内在机制;接下来,进一步从消费者、产品因素两个层面梳理了价格折扣对消费行为影响的边界条件;最后,立足实际,展望未来,为商家和消费者提供切实可行的建议,并指明研究方向。Price discount promotion has become an important means of marketing strategy currently, mainly divided into two price presentation methods: dollar-based deals and percentage-based deals. Firstly, this article reviews the definition and presentations of price discount through literature review;Secondly, it summarizes the influence of the two kinds of price discount on consumer behavior in the whole process of pre-consumption, during consumption and post consumption, and clarifies the internal mechanism of price discount on consumer behavior based on the perspective of cognition;Next, it further combs the boundary conditions of the influence of price discount on consumer behavior from two aspects: consumers and product factors;Finally, based on reality, looking forward to the future, provide practical and feasible suggestions for merchants and consumers, and indicate research directions.

消费者水产品感知、消费意愿与消费行为研究--以上海崇明清水蟹为例

在计划行为理论(TPB)和技术接受模型(TAM)既有水产品研究的基础上,论文纳入了感知风险这一潜变量,重新构建整合模型,以更全面地分析、了解消费者对于崇明清水蟹品牌的认知机理和购买决策过程。同时,以TPB和TAM理论为指导,设计调查问卷,并运用新构建的整合模型对调查结果进行实证分析。结果发现:消费者的感知易用性、消费态度、感知风险等变量对崇明清水蟹的消费意愿及行为影响显著。基于此,论文提出了完善安全监督,树立消费信心;完善营销渠道,健全服务体系;发挥崇明岛优势,加强宣传,提升品牌认知等基本建议。

互联网应用对农村居民消费行为的影响--考虑消费素质的中介作用

在互联网经济快速发展的浪潮下,互联网消费平台为农村居民消费提供了更加便捷的消费方式,为农村居民消费升级创造了难得的机遇。然而,互联网应用能否促进农村居民消费行为,不仅取决于互联网的农村普及率,更决定农村居民消费素质在互联网影响下能否得到提升。基于此,本文实证分析了互联网应用对农村居民消费行为的影响机制,并考察了消费素质的中介作用,旨在为我国各地方政府充分挖掘农村消费潜力提供决策依据。研究结果显示:互联网应用能够显著促进农村居民消费;互联网应用能够推动居民消费素质提升;在互联网应用对农村居民消费行为的影响机制中,消费素质发挥中介作用。

社交网络嵌入视角下大学生体育消费行为影响机制研究

研究从社交网络嵌入视角探讨大学生体育消费行为的影响机制。以大学生体育消费行为为研究对象,采用结构嵌入、关系嵌入、体育消费态度、体育消费意愿和体育消费行为5个量表进行测试,利用结构方程模型对数据进行分析,得到社交网络嵌入视角下大学生体育消费行为的影响机制模型。研究结果表明:结构嵌入和关系嵌入对体育消费态度有显著正向影响,良好的体育消费态度有利于体育消费意愿的形成,进而促进大学生进行体育消费。

电商平台用户行为数据挖掘与消费行为预测研究

随着信息技术的飞速发展,电子商务平台积累了大量用户行为数据。然而,如何有效地挖掘这些数据并预测消费行为,成为电商平台面临的重要问题。基于此,本文针对电商平台用户行为数据挖掘与消费行为预测策略进行研究,首先探讨了用户行为数据挖掘的方法和应用,随后提出了消费行为预测模型搭建策略,并根据AISAS模型全面洞察消费行为,以期达到提升电商平台用户体验和业务绩效的目的。

社交媒体对中国中产阶级老年群体生态旅游消费行为的影响路径——基于扎根理论的探索性研究

持续增加的中国中产阶级老年人口数量为中国旅游业发展带来了重要机遇。社交媒体的使用已广泛融入到中国中产阶级老年旅游者的消费决策中。文章对26名中国中产阶级老年生态旅游者进行深度访谈,基于扎根理论抽象提炼出影响路径,构建出一套社交媒体对中国中产阶级老年群体生态旅游消费行为的影响路径模型。研究发现,社交媒体对中国中产阶级老年人生态旅游消费行为的影响主要涉及五大要素。其中,社交媒体信息效用、社交媒体对消费心理影响和社交媒体平台支持有助于激发中国中产阶级老年群体生态旅游消费意愿的形成。在社交媒体的支持下,良好的生态旅游消费体验有助于中国中产阶级老年群体的自我价值实现,并满足其精神需求。而自我价值的实现和精神需求的满足又进一步强化社交媒体影响下中国中产阶级老年群体生态旅游消费意愿的形成。

科技变革对消费行为的挑战和机遇——基于云计算的消费数据分析

本研究通过分析2015-2022年我国31个省份的面板数据,研究了科技变革对消费行为的影响,并得出以下结论:第一,科技变革对居民消费行为具有显著的提升作用。第二,科技变革对不同地区居民消费行为的影响存在差异。其中,城镇由于享受到科技变革带来的便捷性和便利性等优势,科技变革对其消费行为的影响高于农村。基于上述结论,本研究提出了促进科技普及和数字包容性、支持创新和科技产业发展、促进就业和收入增长,以及加强数据隐私和安全保护的政策建议,旨在更好应对科技变革对消费行为带来的挑战,并充分利用科技变革所带来的机遇,推动消费领域的发展和经济的可持续增长。

“双碳”背景下陕西省农村居民低碳消费行为影响因素的研究——基于TAM-TPB模型的调查分析

以技术接受模型—计划行为理论(TAM-TPB)框架为基础,构建了低碳消费行为影响因素的理论模型,通过对陕西省农村居民家庭进行问卷调查,利用结构方程模型对所做假设进行了检验。研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范对低碳消费行为意愿会产生直接正向影响,其中低碳消费行为态度的直接影响最大;感知有用性在对低碳消费行为产生直接正向影响的同时,以行为态度和知觉行为控制为中介产生了间接正向影响;感知易用性以感知有用性、行为态度、知觉行为控制为中介对低碳消费行为产生了间接正向影响。鉴于此,提出了以居民为主体,提升低碳消费行为认知水平;以社区为基点,增强低碳消费行为的外在动力;以政府为主导,唤醒低碳消费行为的内在动力等政策建议,以期实现“双碳”目标,推进生态文明建设。

AIGC重构消费行为:持续使用意愿影响因素

基于UTAUT模型,采用定量研究方法,深入分析人工智能生成内容(AIGC)技术对消费者消费行为及其持续使用意愿的影响。研究识别出绩效期望、社群影响、个体创新性和享乐动机等关键影响因素。尽管技术与任务的匹配程度和努力期望在直接影响层面上并不显著,但在优化用户体验和推动产品成功中仍发挥重要作用。研究建议通过加强用户教育和支持、改善产品设计与用户体验、促进社区及同侪之间的互动、鼓励用户探索与反馈,以及持续的市场研究,以增强用户的持续使用意愿。