电子商务对现代营销理论基本缺陷的矫正

现代市场营销理论是指导企业进行营销活动的科学理论,它在营销实践中不断得到补充和完善,历经百余年而不衰。它对于指导企业营销具有不可替代的作用。但是,现代市场营销理论具有其先天性的理论缺陷。电子商务的产生和完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正,解决了传统的营销方式难以解决的企业与市场对接的难题,极大地丰富和发展了现代市场营销理论。电子商务对现代市场营销理论的矫正,主要表现在对以下几对矛盾的解决上:营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾、规模化生产方式与个性化的消费生活方式之间的矛盾、双赢理念与现实困惑之间的矛盾、“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾、营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾、市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等。

身体状况、安全意识与居民健康消费

本文以中国家庭金融调查微观数据(CHFS)为支撑,研究家庭成员身体状况对居民健康消费的影响。本文将健康消费进一步划分主动健康消费与被动健康消费,并引入安全意识因素。基于实证分析,本文发现,当居民感觉自己的身体状况变差时,健康消费额、主动性健康消费额和被动性健康消费会增加;安全意识会影响居民健康消费,安全意识增强,会增加居民主动性健康消费对身体状况变动的敏感程度,降低家庭被动性健康消费对身体状况变动的敏感程度,缓解健康消费总支出对身体状况变动的敏感性。