广告文化与消费者的迷失

广告是现代社会的产物。最初以"购物指南"身份出现的广告,随着消费者需求多样化、品味不断提高,渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量,成为商场激烈竞争的"主角"。这导致了广告的多样化、风格化,越来越精美,越来越煽情。广告已经不单纯是一种商业行为,而是渐向一种更富内涵的文化转向,成为一种提供人文内容、审美欣赏,满足消费者在虚幻感觉中实现自我的诉求,以激发消费欲望并使之合法化的文化现象。广告从"购物指南"到"文化现象"的华丽转身,在丰富其自身内容与魅力的同时,引领消费者进入虚幻的"同体验"追求,刺激非理性消费,造成消费者的迷失。这是应当引起注意的现象。

美图文化:青年日常生活的审美与迷失

网络移动终端技术的发展让网络文化成为大众文化的重要表征。譬如智能手机技术的进化,蜕离了单纯的记录功能,更多地从事用户的个性化生产。由此衍生的美图软件,更是让青年人"日常生活审美化",在自身设定的亚文化风格虚像视图中,产生满足与认同。而这种再造身体的时尚表征实质是让青年借助想象产生"虚假认同"。在营造的幻像中,青年群体消费情色、表演奔溃、并被操纵实践,最终导致主体性自我的迷失。由此,重申网络亚文化生产与消费的价值,显得十分重要。

从消费异化到消费自觉

以消费主导的经济发展方式是实现我国经济增长可持续发展的必由之路。本文认为消费主导的经济增长模式通过消费者主权能够实现，但在我国经济发展过程中，消费异化趋势影响了消费者主权的实现，大数据时代的到来，使消费主导的经济发展方式成为可能，因此，本文主要研究消费异化的表现及原因，以及扭转消费异化、加强消费者主权实现消费主导的途径。