身份的物化:都市女性白领的消费镜像——基于上海外企的实证调查

用符号性消费来彰显自我,是都市女性白领身份建构的一种行动策略。身份的象征性,凸显了消费激情与消费理性之间的现实张力。都市女性白领在审美化的日常消费、个性化的身体消费、精致化的奢侈品消费和时尚化的休闲消费等领域的多种物化策略,展现了她们的摩登身份、感性身份、激情身份和优雅身份等多重身份维度,折射出这一群体独特的消费镜像。

中产消费镜像与男装品牌的传播策略

中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群。中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征。服装是阶层区隔的外在符号。国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位的,并在阶层区隔的语境下与公众进行传播沟通。男装品牌传播的实质是利用中产阶层的社会认同与自我认同的互动,强化品牌的阶层区隔价值。

存在与困惑:中国城市中产阶级的消费张力

社会转型时期的中国城市新生中产阶级的消费明显处于节俭与奢侈、激情与理性、主动与被动、雅与俗、个性化与阶层化的两极张力之中。从理论上看,中产阶级消费行为中的这种困惑与矛盾源于其由来已久的中间层的敏感社会地位与社会认同;就中国城市中产阶级的具体消费实践来看,它与这一新生社会阶层的突生性及社会转型时期的消费观念、行为的转变密切相关。分析与理解这种消费张力的缘由、表现、发展态势及其潜在风险,不仅有助于我们正确分析与估价中产阶级的消费镜像,同时也对这一发展中的社会阶层的未来有更为理性的判断。