电商背景下特色农产品消费的优势、困境与对策

本文从淘宝、京东等传统平台的电商业务到抖音、今日头条等社交平台的电商业务,从多维度、多层面持续挖掘人们对特色农产品的消费需求。随着我国消费环境逐步改善,催生对特色农产品的更多消费需求。电商能从多个层面触及消费者的消费痛点,激发他们的消费冲动;通过社群方式聚焦共同需求,挖掘人们对特色农产品消费的需求。然而,相关主体难以处理特色农产品消费需求挖掘和交易实现的下列困难:消费者信任感波动较大、电商同质化导致恶性竞争等。为此,相关方应开展差异化营销,科学挖掘用户的消费需求;激发社群的信任连锁效应,提升电商运营水平;从制度层面挖掘消费者对特色农产品的消费需求,促进交易实现。