经济新常态下供给侧结构性改革与居民消费升级——基于“改革门槛”与“消费黏性”的视角

基于“改革门槛”与“消费黏性”的视角,本文运用熵权-TOPSIS法对我国供给侧结构性改革绩效进行测评,并采用2006—2017年省际面板数据综合考察供给侧结构性改革对消费升级产生的门槛效应与动态效应。研究发现:(1)供给侧结构性改革作为“供给管理”的核心,对我国居民消费升级具有显著的促进作用。(2)对于第一类与第二类消费升级,供给侧结构性改革均存在门槛效应。当实现门槛跨越时,改革能够显著推动居民消费提量扩容。(3)消费升级存在时间上的“黏性”,当期消费升级水平受到往期水平的正向影响,而供给侧结构性改革有助于打破这种“黏性”,进一步助推消费增长。(4)城乡居民人均收入、城市化水平、对外开放程度、居民家庭负担、受教育水平等因素是影响我国居民消费升级的重要变量。

基于绿色营销的皮革产品消费者黏性提升研究

消费者黏性是指顾客在消费预期或在消费行为中,对品牌及产品的忠诚、信任及良性体验等各个方面的综合表现。它是衡量消费者忠诚度计划的重要指标,也是企业制定市场营销战略的重要依据。皮革产业不断创新发展,企业营销策略也应当随之优化调整。本文以绿色营销的特征及实现要求为出发点,分析皮革产品消费者黏性的影响机理,并基于实证分析提出企业营销策略的具体优化内容,为相关企业制定市场营销策略提供参考。

空间、消费黏性与中国低消费率之谜

低消费率尤其是居民消费率过低,是目前困扰我国经济可持续发展的一个重要问题。居民消费偏好既依赖于家庭遗传性和内生性,也依赖于社会形成机制。消费行为受到空间建构和分布的影响,城乡消费空间的差异会导致居民消费行为也存在较大异质性:一是由城乡社会形成机制差异导致的消费群体的异质性,二是由信仰、观念、社会等级等家庭资本遗传导致的消费者个体异质性。我国的城镇化进程将导致两类扩大消费效应,即由于城乡空间重构和居民区位移动,消费者群体重新选择消费方式及消费行为的"空间转换效应",以及在深度城镇化的过程中,异质性消费个体面对城市"消费空间"的变化而改变消费方式和消费内容的"消费升级效应"。将空间维度和消费黏性引入"低消费率之谜"的研究,可以有效地拓展消费行为的微观基础研究,揭示我国城镇化进程中扩大消费的内在机理。

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击,如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率,成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角,对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现:(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能,并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源;(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段,其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力,通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此,企业在进行营销创新时,必须由产品运营转向用户运营,重视流量在数字时代企业经营中的作用;同时,加强数字工具应用,强化与消费者的互动,将短期流量转化为黏性客户,提高客户留存率和复购率。

体育产业高质量发展下休闲健身产业的消费黏性研究

采用文献资料法对全民健身中的休闲健身产业发展情况进行了解,并且收集资料了解消费黏性的相关概念。结合我国现阶段体育产业发展趋势,研究我国全民健身事业中休闲健身产业消费黏性的影响因素,并且对各个因素进行举例说明。结合实际情况对相关影响因素进行研究和分析,对体育产业高质量发展下的休闲健身行业的消费黏性进行研究和学习。

流通企业消费者黏性的影响因素测度

在消费者主导的流通服务格局下,增加消费者黏性成为流通企业实现长久发展的必由之路。基于此,本文在结合相关文献研究结论的基础上,将消费者黏性具化为消费者依赖度、偏好度、信任度、忠诚度,通过建立Tobit回归模型展开流通企业消费者黏性的影响因素分析。研究发现:依赖度方面的让渡价值、价格比较能够显著增加流通企业消费者黏性;偏好度方面的产品个性化、品牌效应可提升流通企业消费者黏性;信任度方面的产品质量、企业规模正向影响流通企业消费者黏性;忠诚度方面的关系营销、体验营销可提高流通企业消费者黏性。

电商主播对大学生消费行为的影响研究——基于互动仪式链理论视角

作为泛娱乐化直播平台和短视频平台重要的盈利途径,电商直播如何增强用户的消费黏性,是后疫情时期主播和平台迫切关注的问题。基于互动仪式链理论,运用问卷调查法重点分析电商直播平台主播特性对用户消费行为的影响作用,并运用个案研究法分析头部主播李佳琦激活直播间互动仪式链的具体方法,研究发现头部主播对用户的认知态度和消费行为有正向影响作用,主播通过专业知识储备、互动仪式营造、个性身份定位与话语表达及群体符号建构等方式,能有效激活直播间互动仪式链,增加用户消费黏性。

消费学视角下体育赛事促进新型城镇化的实证:链式中介效应分析

体育赛事产业作为与民生息息相关的社会性、商业性活动是助力当前新型城镇化进程的重要着力点。从消费的角度出发,构建“体育赛事质量-消费欲望-消费黏性-新型城镇化”的链式中介模型,得出结论:1)体育赛事质量提升可以显著促进新型城镇化发展;2)消费欲望在体育赛事质量与新型城镇化之间具有部分中介效应;3)消费黏性在体育赛事质量与新型城镇化之间具有部分中介效应;4)消费欲望、消费黏性在体育赛事质量与新型城镇化之间具有链式中介效应。促进以人为本的城镇化高质量发展是当前新型城镇化建设的重点。

网红直播带货经济环境下消费者复购意愿研究

在疫情常态化背景下,人们的消费方式发生了很多变化,直播带货已经成为商家主要的营销手段。为了对网红直播带货经济环境下消费者复购意愿影响因素进行研究,本文在SOR研究模型基础上构建了理论模型,检验主播的专业素质、顾客满意度、服务质量、产品质量和消费者在直播中的感知互动性对信任和忠诚度的培养,及其消费者复购意愿之间的关系,并给出如何加强消费者黏性的建议。

消费信贷对消费结构及流动性约束的影响研究

当前,消费是推动我国经济增长的主导力量,伴随着我国经济的增长,我国消费者也处于从"勤俭持家"到"适度享受"的转变过程。本文认为消费信贷能够有效的促进这一过程的转变,主要体现为其对消费结构和对消费习惯的影响。本文从宏观和微观的角度论证了消费信贷对于消费结构的影响,本文利用支出弹性和马歇尔需求弹性测算刻画了我国消费结构的动态变化,并且在一定程度上解释了"消费降级"、"中产穷人"等问题。同时进一步的利用面板平滑转换模型(PSTR)以消费信贷水平为转换变量,论证了消费信贷的增长能够增加消费水平,放宽流动性约束以及改善消费习惯。