消遣类图书出版发行中的体验式营销——“我为歌狂系列”策划营销个案研究

营销是促成畅销的重要手段,在市场化程度渐趋成熟的消遣类图书市场更是如此.2002年至今的消遣类图书市场上,上海人民出版社脱颖而出,该社推出的<我为歌狂>2001年7月面市,在榜21个月,之后其延续产品<永远的OPEN--我为歌狂征文选>、<爱上爱情>、<爱情合影(爱上爱情之后)>此起彼伏,在固定的读者群中魅力不减,累计销售已超过150万册,由<我为歌狂>及其延续产品组成的'我为歌狂系列'卷起了一股青春品牌的旋风.

学术类图书特价销售的负面效应及应对措施

业界对于特价库存图书的关注，似乎都是将其作为一个整体来考虑，却没有注意到，在这些图书中，除了大量的生活类、消遣类图书之外，还包括相当数量的学术类图书，这一类图书也最能吸引消费者（这一点从各地的特价书店纷纷打出“特价学术书店”的招牌就町窥得一斑）。而以笔者浅见，随着读者的消费理念越来越成熟，真正影响读者消费心理乃至图书市场总体销售的恰恰也正是学术类的特价图书。

又好又快是立足之本

近年来,伴随着媒体资源整合和战略扩张的趋势,众多报业传媒集团纷纷成立自己的出版机构,如深圳报业集团出版社于2004年成立了综合性媒体出版机构,重庆日报报业集团于2009年成立了自己的图书公司,浙江日报报业集团2011年收购红旗出版社……拥有自己的图书出版机构,是当今全媒体时代下传媒集团多元化发展的大势所趋。湖北日报传媒集团正是基于战略发展和资源整合的需要,于2010年与中国和平出版社共同投资成立了湖北特别书局。在成立之初,我们在理智分析自身优势的基础上,确定了围绕省委省政府中心工作和党报资源开展党政、时政、宣教类图书的出版。党政、时政、宣教类图书是紧扣当前时事政治进行编辑出版的图书,它不同于一般消遣类图书,