江浙地域少数民族传统体育文化涉入路径与要素分析

基于文化双维度理论模型和自我决定理论,以江浙地域少数民族参与群体为调查对象,运用文献资料调研、访谈、实地考察、问卷调查与数理统计等方法对参与群体的涉入路径、路径过程中各要素的结构秩序及其相互作用的动态关系进行研究。研究结果显示:1)通过Cronbachα信度系数和探索性因子分析提取参与群体的需求,分别包含精神需求、社会关系需求和身体需求3个维度的公因子;2)涉入路径以表演或比赛的方式为主,人际交往、网络与师徒传承是其次,而通过电视、报刊与杂志等途径获取信息的占极少数;3)通过Cronbachα信度系数和探索性因子分析,提取江浙地域文化生态环境对参与群体的影响要素公因子,将之命名为江浙地域少数民族传统体育文化生态环境;4)涉入过程主要采取文化整合策略,包含自由整合、强制整合与文化竞争性整合应对策略;5)构建的结构方程模型说明,江浙地域少数民族对体育的需求是联接其外部体育文化生态环境与涉入体育文化的关键环节,且当江浙地域民族传统体育文化生态环境支持江浙地域少数民族的需求时,便会促进其采取文化整合策略,提高涉入水平。

城市消费者涉入行为的质性研究初探(上)——以母婴行业为例

涉入理论是消费者行为研究的重要理论,也是广告实务中的关键环节。在市场营销和广告领域,关于涉入问题的研究常常涉及到行业的涉入度与消费者分层,以及广告对消费者产生的影响因素等角度,而这些实证研究在中国的市场研究中并不多见。母婴行业在展示消费者的购买涉入行为方面具有较好的条件。质性研究方法相对于量化研究来说,可以通过开放式的调研方式达成对特定行业之涉入问题的认知与理论判定,而不必过多地在问卷设计过程受到旧有经验与认知误差的影响。通过质性研究,本文尝试分析母婴产品的消费行为所展示出的涉入路径与涉入剖面,以期为其它行业的相关研究提供有效的支撑。