数字乡村背景下涉农媒体的服务化转型

在数字乡村背景下,我国涉农媒体不断数字化,并从报道“三农”向服务“三农”转型。涉农媒体通过服务“三农”集聚用户,增强用户黏性,从而更好地实现引导群众和服务群众的功能。本文分析了涉农媒体从报道“三农”向服务“三农”转型的背景,并在分析涉农媒体在服务乡村振兴中的功能定位的基础上,指出涉农媒体的服务化转型实现路径。

涉农媒体在全面推进乡村振兴中的功能探析——以山东乡村广播为例

涉农媒体作为以服务“三农”为功能指向的主流媒体,理应助力全面推进乡村振兴战略。山东乡村广播通过一系列对农节目,展现高素质农民和新型农业经营主体带头人风采,讲好新时代“三农”故事,调动农民投身于乡村振兴中的自主性和主动性;通过自身的影响力、传播力整合社会资源,拓宽服务范围、提高服务能力,打造乡村振兴服务平台;还通过聚焦农业科技知识传播,打造科技助农新空间。

涉农媒体与环境传播:基于媒介生态位理论的研究

当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体的生态位优势,并非简单地增加农村媒体的数量,也不是仅仅要求央视、卫视都开设涉农频道,而是要在市场化的前提下,调整涉农媒体的生态位规划,加强其媒介竞争力,扩充其营养生态位。关键措施是:一,争取政府和民间的多元化投资,保障其媒介公共性得以充分发挥;二,提高政府投入的效率、提高农村受众资源的质量、加大城乡媒体融合的力度,提高涉农媒体对于资源的控制力与吸引力;三,实现涉农媒体的公共服务性,使其充分履行社会监管的义务,最终逐步形成健康有序的城乡信息传播环境与生活圈媒体。

涉农媒体传播力提升的可行路径分析：从信息连接到产业连接

在实施乡村振兴战略背景下,涉农媒体的重要性凸显。本文从媒体传播力提升的角度对此问题展开研究,认为传播力是媒体到达目标并与目标建立牢固连接的能力,涉农媒体应改变信息连接的传统范式,融入"三农"领域和农民生活,建立与"三农"的产业连接,走出一条创新发展的有效途径。

涉农媒体的现状与发展

涉农媒体作为媒体的分支之一,承担着服务三农的神圣使命,涉农媒体长期结构失衡,难以满足大众需求,而涉农媒体具有广阔的发展空间和市场前景。随着社会主义新农村建设的不断深入,涉农媒体的发展更为紧迫。本文根据其现状和困境提出针对性的意见,希望能够对涉农媒体的发展有所助益。

涉农媒体的困境与发展

以报纸为主的涉农媒体在我国经济建设中起到过重要作用。但从20世纪大众传媒产业化经营开始,涉农媒体就趋于低迷,到2002年,涉农媒体则进入"分化期"。一方面,大部分涉农报刊的发行量趋于衰落;另一方面,以《南方农村报》为代表的市场化运作报刊迅速崛起,发行量逐年提高,社会影响力也逐渐扩大,在我国新农村建设中扮演着重要角色。可见,在当今社会,我国涉农媒体虽然面对着发展困境,但也还有很大的发展空间。因此,本文首先从发行量较少、城乡发展不平衡等方面,论述了涉农媒体当前的困境,又提出了提高服务能力、准确定位媒体受众、利用新媒体增强涉农媒体影响力、深入解读涉农政策等发展建议。

扩界、出圈、适配——乡村振兴背景下涉农媒体内容转型路径探析

乡村振兴,媒体先行。乡村振兴,理应含括(涉农)媒体振兴。毋庸讳言,受制于承载空间和出版周期等因素,传统涉农媒体长期以来无法像日新月异的新媒体一样,灵活快捷地满足(读者)受众的全息诉求。随着移动互联时代的到来,技术手段的更新迭代,使得涉农媒体的报道在内容呈现上更加多样,包括但不限于直播、短视频、动漫、图文等,大大改善了涉农媒体的传播形态。

试论乡村振兴背景下涉农媒体的融合发展和创新

梳理近年来国家层面关于媒体融合发展的指导意见,不难发现,顶层设计一直在深化——2014年8月出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,讲的是"传统媒体和新兴媒体融合发展";2018年8月召开的全国宣传思想工作会议指出,要加强传播手段和话语方式创新,把媒体的功能从舆论引导功能进一步扩展到服务能力功能。

涉农媒体头条号的内容生产与经营特色分析

今日头条是"三农"领域的重要信息传播平台,也是涉农媒体转型生产的新"阵地",涉农媒体头条号的开通为服务"三农"拓展了渠道,促进了农村资源流通与转化,为乡村振兴作出了一定贡献。本文从发展定位、内容制作和经营突破三个方面对涉农媒体头条号进行观察与研究,试图总结涉农媒体头条号的内容生产与经营特点,并根据当前媒体发展趋势对其后续运营提出改进策略。

乡村振兴语境下涉农媒体的“破圈传播”——以《央视农业》入驻B站为例

2021年央视农业农村频道《央视农业》正式进驻B站,结合自身定位打造“三农”传播现代化平台,为讲好新时期“三农”故事提供了新路径与方向。本文探究《央视农业》入驻B站的动因,结合数据分析其“破圈”路径、传播困境并提出发展建议,为其他涉农媒体的青年文化社区传播发展提供有益借鉴。

乡村振兴背景下涉农媒体平台融合转型路径探析

在全媒体时代,"人人都有麦克风",如何在乡村舆论场中发出响亮的声音,给观众一个"围观"的理由,除了打造优质的产品、内容外,还应有一个有足够特色和"黏性"的平台与通道。简而言之,就是要吸引人来看、来听、来用。

全媒视域下乡村舆论场走向与涉农媒体发展机遇

探寻乡村舆论场的演化历程,绕不开涉农媒体的角色变迁。经历了新中国成立后组织化发展,到改革开放后逐渐回归大众媒体角色,再到新世纪以来角色分化融合,涉农媒体尤其是以省级农民报为代表的专业涉农媒体,始终是乡村舆论场的活跃力量。党的十八大以来,随着媒体融合转型步伐加快,我国乡村舆论场也由此进入一个多元表达和谐共生的全媒时代,迎来全新的舆论景观。

深度融合背景下涉农媒体融合探究——以《河南日报》(农村版)新媒体为例

河南是农业大省、农业品牌大省、农业人口大省、粮食生产大省、粮食转化加工大省,在河南“三农”媒体中,《河南日报》(农村版)是唯一一家面向农村发行的省级党报。在新形势、新业态下,为占领新兴主流舆论阵地,为省委、省政府“三农”中心工作提供全媒体舆论支持,《河南日报》(农村版)应加快智媒转型,推进媒体融合发展,把中原“三农”第一报打造为中原“三农”第一全媒体,建立河南具有影响力的“三农”新型主流媒体,争做服务乡村振兴的排头兵。

涉农媒体需讲好乡村振兴故事——以河北农民报“新闻+”为例

实施乡村振兴战略,推动农业农村优先发展,是党的十九大做出的战略性部署,也是全国涉农媒体融合发展所服务的大局。涉农媒体要为农民和农业产业从业者送去更多的政策解读、提供更好的文化服务,要让报道更有趣、更接地气,这是党和人民对涉农媒体的新要求和新期待,更是时代赋予的责任与担当。

穿越“蛛网”迷宫 把握市场脉搏——以《重庆日报》(农村版)为例浅析涉农媒体市场信息服务

当前,农产品市场价格频繁出现剧烈波动,而农民获取市场信息的渠道非常有限,经常出现增产不增收的尴尬。涉农媒体应把发布农产品市场信息作为其重要内容。《重庆日报》(农村版)自创刊以来,通过建立农产品市场预警机制,搭建免费的农产品供求平台,着力为滞销农产品促销,从产前、产中和产后为农民读者提供较为全面的市场信息服务,受到农民读者的欢迎。

涉农媒体融合发展路径刍议

涉农报刊承担着服务"三农"的神圣使命。随着社会主义新农村建设的不断深入,涉农媒体的融合发展更为紧迫。在新媒体环境下,做好涉农报刊的融合发展,将有效地缩小城乡数字鸿沟,服务"三农"发展。

乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展研究

在乡村振兴战略背景下,涉农媒体在获取农村、农业、农民信息方面发挥的作用重大。随着新媒体的发展,传统的涉农媒体受到的冲击巨大,传统的涉农媒体需要与新媒体进行有效融合,以更有效地服务于乡村振兴。基于此,本文首先分析涉农媒体发展存在的问题,然后阐述乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展的必要性和重要性,再次分析乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展的路径,最后尝试探索乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展的保障性措施。

试论西部省市涉农媒体的发展路径——以《重庆日报》(农村版)为例

从上世纪90年代中期开始,涉农媒体在总体上呈萎缩低迷的态势。近10年来,以《南方农村报》为代表的一些市场化运作的农村类报纸重新崛起,涉农媒体的生存和发展问题再一次引起人们关注。在西部欠发达省市,由于农业农村经济较为落后,农民收入水平较低,要按照《南方农村报》的市场化道路去创办涉农媒体,非常困难。西部欠发达省市可以考虑把涉农媒体作为公益性媒体,采取"财政埋单,免费赠阅"的创办模式。短期内不直接参与市场竞争的西部省市涉农媒体,同样要不断提升有效影响力,这是它作为公益性媒体的社会责任,同时,也为它占领农村市场,为今后走市场化道路奠定坚实的基础。

涉农媒体融合要做好＂供给侧改革＂

本文通过介绍《山西农民报》在媒体融合方面所做的一些有益探索,指出涉农媒体融合要找准供给侧改革的着力点,以激发媒体持续发展的新动力.

省级涉农电视媒体如何开发县域资源——以河北广播电视台农民频道为例

作为涉农宣传战线的主力军,省级涉农电视媒体肩负着宣传三农政策、助力乡村振兴的重任,在媒体融合和省级电视媒体创收大幅缩减的背景下,河北广播电视台农民频道苦练内功,大胆尝试,大力开发县域政府和龙头企业资源,探索出了一条深耕县域、媒体转型的新路径。本文以河北广播电视台农民频道为案例,对省级涉农电视媒体开发县域资源的经验和创新进行了提炼总结,对未来涉农电视媒体的产业发力方向进行了探究。