涉外机构标识的意义与机构使用标识的意图——多模态话语分析视角

本文以Kress和van Leeuwen提出的视觉语法理论为基础,对城市涉外机构的标识进行多模态话语分析,旨在揭示标识制作机构的使用意图。分析表明,经过标识的制作者对向量、接触、距离、视角、情态、信息值、显著性和框架等方面的加工,涉外机构的标识已不仅仅是再现意义、互动意义和构图意义的表达,也成为涉外机构表达其意图和建构其形象的资源。