润妍：宝洁的中国之痛

润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的日化品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源生产的唯一系列产品。润妍曾经被宝洁寄予厚望，视为宝洁全新的增长点，无数业内外人士对它脱俗的形象与广告赞不绝口……但今天，被普遍看好的润妍已经全面停产，退出市场。

润妍退市的背后——宝洁公司润妍品牌推介失败的案例

背景 润妍诞生于宝洁公司全球市场增长停滞的大背景之下. 90年代末期,宝洁连续几年出现零增长,时任董事长兼CEO德克·雅各因而采取了不少大刀阔斧的改革措施,提倡挑战极限和创新.在此战略指导下,宝洁在全球市场上推出了一系列新产品.

2002年十大营销失利案例

2002年中国市场上出现的不仅仅是成功案例，为数众多的不成功案例具有更强的警戒意义。这些令人印象深刻的案例证明，中国市场并不完全是“流着牛奶与蜜的迦南地”。