“5A”消费路径下激励式广告营销模式的延伸与发展研究——基于淘宝电商购物节的分析

激励式广告是未来移动广告进化的新方向,我国正由2.0阶段以游戏为载体的激励式视频广告逐步迈进3.0阶段,即以淘宝电商购物节为先行者的多元化、多平台、多形态的激励式广告营销模式。依据“5A”消费路径模型,3.0阶段的激励式广告在认知(aware)、吸引(appeal)、询问(ask)、行动(act)、倡导(advocate)五个方面进行延伸,并从突破同质化困局、坚持用户为中心的本位、探索广告呈现的边界三方面为未来激励式广告的发展提供了新的路径与思考。