深圳城市品牌国际传播效能的评测与分析

城市品牌国际传播效能的评价指标体系通过考察主体能力对实现城市品牌国际战略愿景的实际效能作用,分析城市品牌国际传播效能生成的理论进路,推导出“管理力-沟通力-关系力”的分层概念模型,将其逐层转化为具体的测量指标,并结合层次分析法计算出各指标层的权重值。基于此,通过“模糊综合评价法”进行实证分析,对深圳城市品牌国际传播效能各维度的投入与产出水平进行可视化分析,最终获得深圳的总评分为75.3分,总体水平一般,仍具有较大的发展空间。从管理力来看,深圳在国家执政理念、自身建设、国际化战略的全局性框架下,已经具有完善的中长期国际发展规划与明晰的城市身份定位,为城市品牌国际传播能力建设指明了方向与路径;就沟通力而言,深圳经济产业的国际关注度较为突出,已基本形成了“宜商型”城市品牌形象,但其自有媒体建设力略显不足,全球知名度尚未匹配城市强劲的发展实力。从关系力来看,深圳城市品牌的国际传播在经济、人才维度展现了良好的效能结果;然而,国际受众对深圳的预期值与现实值之间具有微小偏差,且城市归属感略有不足。深圳未来应增强城市品牌国际传播的深度与温度,通过培育高质量的城市品牌关系提升其实际效能水平。