混合型线上销售商接入电商平台的动因及定价策略研究

针对混合型线上销售商同电商平台的部分一体化行为,构建两者部分一体化的博弈模型,考察混合型线上销售商接入电商平台的定价策略选择,探讨部分一体化行为对电商平台与混合型线上销售商的“利”和“弊”。研究发现:当混合型线上销售商按平台接入规则定价时,部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较为明显,却使混合型线上销售商丧失寡头定价优势;当混合型线上销售商按寡头垄断策略定价时,部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较弱,却能巩固混合型线上销售商的寡头垄断优势。因而,混合型线上销售商将最优地选择寡头垄断定价策略。