“淡化式侵权”的法律适用及救济

识别商品或服务来源是商标的重要功能,混淆规则是基于商标的标识功能而产生和发展的商标侵权判定规则。随着商业活动的发展,除标识功能之外,商标还产生了广告宣传等多种功能。针对在既不相同也不类似的商品上使用近似商标的行为,混淆规则的规制出现空白,基于保护商标广告宣传功能及显著性的淡化规则由此产生。商标淡化成为与混淆并列的损害后果,当淡化与混淆并存时,以商标性使用为前提。针对非商标性使用的商标淡化,则可通过反不正当竞争法进行救济,以起到平衡驰名商标权利人权益保护以及公众表达自由的目的。