企业微博创意营销研究——以“清江野渔”为例

21世纪不仅是一个信息大爆炸的时代,而且是一个信息技术高速发展和不断完善的时期。随着网络的迅速发展,人们的衣食住行都与网络紧密相联。一些打破传统的新媒体也随之出现在生活的方方面面,微博就是其中一个信息交流的亮点。企业如何有效的将微博和企业的品牌联系起来进行创意营销就显得特别重要。本文以"清江野渔"为例,介绍了微博营销的创意途径,并进行了营销效果的分析,最后对企业微博创意营销提出了完善的建议。

休闲食品品牌认知研究——以清江野渔为例

消费者对产品品牌的认知状况会直接影响其消费行为,进而影响产品的市场份额。目前清江野渔休闲食品正面临行业壁垒低、成本增加、竞争日益激烈等问题,发展陷入了瓶颈,急需进行营销策略的创新。本文基于品牌认知理论,采用市场调查和模糊综合评价方法对清江野渔的品牌认知进行定量分析,围绕分析结果,对清江野渔的营销策略提出相关对策和建议。