契约·场域·迭代:知识服务视域下出版渠道融合内涵与路径

知识服务视域下出版渠道融合将静态呈现的营销通路变成过程性的知识运动,以流通增量、资源整合、产业转型的渐进式框架演绎出版深度融合的发展理路。基于多渠道零售、契约经济等相关理论,出版渠道融合的消费契约、内容场域、产业迭代关系特征被知识服务强化,新营销体系缔结了多元参与的契约生产关系,出版渠道的内容服务二象性改变了知识生产和传递的隐性场域,渠道包容性形成的开放迭代空间建立了出版融合与转型的缓冲地带。出版渠道融合应发展平台型业务,整合线上线下资源,推动出版与广播影视和新媒体渠道合作,推进出版业“四跨”经营和资本合作,从渠道定位、渠道资源、渠道跨界以及渠道资本全方位进阶“渠道+”生态的出版融合实践。