龙头企业与农户渠道关系治理机制创新——以心理契约为视角

在龙头企业与农户订单交易过程中,以"正式契约"和"关系契约"为基础的传统渠道关系治理机制,普遍忽视隐藏在龙头企业代表人与农户内心中认为是"不言而喻"或"心照不宣"的心理契约内容,从而引起了心理契约破坏或违背,进而导致传统渠道关系治理机制的困境与"治理失灵"问题。由此,以"心理契约"为基础创新渠道关系治理机制是解决当前"治理失灵"问题的一个新途径。