电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究——基于双渠道品牌形象驱动的视角

网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其"实体-网络"双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其"双渠道品牌形象——品牌权益"驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现:电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响(即支撑效应),价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响(即提升效应),价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响(即提升效应),供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。

从交易成本角度看渠道品牌优化

渠道问题一直是营销界的争论热点。在众多解决渠道问题的方法中,“渠道品牌”越来越引起业界的关注和重视,它的出现使得渠道深化问题得到根本改观,并且延伸到企业产品品牌。本文从交易成本角度分析渠道品牌建设的必要性,探讨渠道与品牌之间的关系,以及对于交易成本降低的深刻意义,并在此基础上分析渠道品牌的规划方法。

中国汽车经销商渠道品牌建设研究

针对中国汽车经销商的发展现状以及可能的趋势,从汽车经销商与汽车厂商的关系、汽车经销商企业组织、人才队伍以及产品创新这四个方面阐述了汽车经销商渠道品牌建设的困难,提出经销商建设渠道品牌的策略。

面向品牌渠道建设的供应链协同问题研究

考虑供应链协同对品牌渠道建设的影响,对由一个制造商和两个品牌零售商组成的供应链进行分析。讨论了供应链成员独立决策和协同决策条件下的不同结果,指出品牌内部的价格竞争的弊端,分析了供应链系统协同决策和非价格竞争因素的建设对供应链系统收益的积极作用。最后,通过数例分析进一步对结论进行了验证。

渠道服务品牌、建设路径及其优化措施

基于SERVQUAL量表的调查结果,研究发现渠道服务品牌的可靠性、关联性是中间商关注的重点,而在渠道服务品牌的响应性、有形性等方面,国内许多企业都大有改进,并开始向国外企业看齐。因此,对渠道服务品牌进行战略性规划、为渠道服务品牌提供必要的支撑,并将渠道服务品牌内涵中的服务质量或水平作为渠道考核与激励的关键性指标便成为企业渠道管理应当关注的重点。

渠道与品牌熟重熟轻

针对目前营销界对渠道与品牌谁为重的两种不同观点进行了分析,提出二者之间是相互依存,相辅相成的,可通过品牌化渠道的建设把两者有机地结合在一起,以扁平化的渠道更好地适应市场环境的变化,落实以消费者为核心的营销理念。

中小型服装企业构建“品牌化渠道”探析

随着服装内销市场的稳步发展,众多加工型服装企业开始创建自己的服装品牌。而摆给他们的主要问题是如何提升品牌影响力?如何扩大自己的销售渠道?本文将就目前中国内销现状以及销售终端发展趋势,浅析中小型服装企业应该如何面临"品牌与渠道"的抉择。

以品牌意识推进乡村振兴--“舟叁鲜”品牌推广策略研究

“舟叁鲜”品牌推广以推进乡村振兴为根本目的,以合理争取政策倾斜和财政调控为核心资源,以技术服务帮助渔农民生产优质农产品为基本任务,以渠道品牌建设为核心,在建设终端销售门店的同时大力开展“互联网+”销售模式,帮助渔农民生产、销售产品,带动渔农业发展进而振兴乡村,使农业、农村、农民走向良性循环发展,实现“舟叁鲜”品牌建设的初心。

基于渠道与品牌共同竞争背景的企业销售渠道优化实证分析

本文从理论上建立了纯网络零售商和混合渠道零售商之间的价格竞争模型,并针对纯网络零售商内部的价格竞争建立了模型,得出相关结论。

利用O2O模式快速打造南通家纺产品的品牌分销渠道研究

南通家纺产业作为一个传统的轻工产业,伴随互联网经济大环境对其分销渠道的冲击,面临着传统分销渠道需要重新构建的问题。而中小家纺企业不能在借助B2C平台获取行业竞争优势,则必须采用适应互联网营销时代的分销模式,同时尽可能降低运营成本。本文探讨如何利用社交平台进行构建低推广销售成本的分销渠道,并借助O2O模式实现企业较高的盈利水平,更高效的分销渠道,同时提升企业品牌价值。

我国农产品品牌建设的现实问题与对策

在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农产品品牌战略是农产品生产者的现实选择。然而,我国农产品品牌建设中存在着品牌意识淡薄、品牌内涵缺乏、品牌传播渠道单一、品牌质量和信任度不高等问题,对此农产品生产者要有正确认识,并采取有针对性的对策和措施,推进农产品品牌建设。

动漫文化品牌及其产品的全球化形象定位

中国正在逐渐形成具有文化影响力的动漫文化品牌,无论在数量还是质量上,都有明显的改观,而且类型丰富,具有良好的市场前景。但是中国动漫品牌在国际上的影响力仍旧不足,主要是由于国产动漫的形象定位不够精准,营销不够到位等一系列问题。针对现状,结合案例分析优质动漫品牌的受众、文化个性定位特点及新媒体传播方式,以期能够促进我国动漫产业的创新发展,形成具有中华民族优势文化个性的国际化动漫品牌。

浅析如何提高品牌终端表现力

终端是企业价值链中连接企业和消费者的纽带,是企业感知市场、获得市场信息的重要来源,更是帮助企业将产品转化为利润的关键点。品牌终端的表现力决定了整个价值链产生竞争优势的潜力,因此本文从品牌终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质三方面探求提高终端表现力的有效途径。

仪科惠光开拓“黄金渠道”

一直备受IT业内瞩目的仪科惠光公司最近确定1999年渠道新策略:力推“黄金渠道”,建设科技产品连锁组织。 “黄金渠道”是仪科惠光注册的渠道品牌,也是国内首家注册的渠道品牌。它要求签约代理商必须面向最终用户,具备专职的技术人员、解决方案,能够提供增值服务。同时,仪科惠光坚持向“黄金渠道”输出金字塔型的“大产品”概念。

网络对品牌理念的三大冲击

品牌学和品牌营销实战的研究是当前的一个热点。因此，有关品牌的定位，品牌的艺术，品牌的扩展的文章可以说铺天盖地，品牌研究的专著和论文很多。这种浓烈的研究空气令人振奋和欣喜。

明治巧克力在中国市场的营销战略

本文介绍了明治巧克力在中国的市场营销现状，指出了明治巧克力在中国的市场营销战略存在的问题，分析了明治巧克力产品在中国市场的营销环境分析，并进一步分析了明治巧克力产品目标市场和产品定位，从而提出了明治巧克力在中国市场的营销战略．并最终指出了明治巧克力的品牌文化战略。

创新传播渠道 维护国网品牌

品牌是企业的灵魂,是行业的名片。品牌传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观及对消费者的态度,能有效促进企业持续、健康发展。现代企业管理中注重以品牌塑造为目标,扎实开展品牌传播、品牌维护、品牌推广等工作。

百路驰越野体验中心进驻贵阳渠道服务再升级

近日,百路驰中国贵阳越野体验中心正式开业,这是在品牌诞辰150周年之际,百路驰品牌在中国的又一重大举措。这也是继2019年首家百路驰越野体验中心落户成都之后,百路驰在中国设立的第二家体验中心,这标志着百路驰品牌渠道和服务的进一步升级。

樊晓军 一个代言人和一个整合平台

即使是代理同类产品、同一品牌的代理商,如果分属两个不同的地区,那一辈子不认识彼此也不是什么稀奇的事。在这种背景下,一个能够穿针引线、沟通彼此、熟悉各地代理环境的人物就成了全国性的代理商联合会能否诞生的关键。而樊晓军已经成为一个成功的经销商阶层代言人。

生产商如何处理与代理商的关系

如果代理商建立起自己的渠道品牌,同样也可以在厂商博弈中占据主动。生产商,代理商之间的关系,是博弈,是控制,是合作,还是打造共同的利润空间,是个剪不断,理还乱的问题。现在代理分销成为了一个公司迅速把产品推向市场的一个重要途径。可一些企业由于过分依赖代理商,最终形成被代理商牵着鼻子走的结局。于是网友 SHMILY