理解受众:传媒渠道过剩时代的制胜法宝——论受众研究在媒介经营中的重要性

当今社会是高度信息化的社会,人们可以通过各种不同的渠道接触到信息,伴随着传媒业的飞速发展,传播渠道过剩的时代已经到来。在媒介经营市场竞争日趋激烈的情况下, 只有全面和正确的把握住受众的需求,才能在竞争中取胜,而受众研究也就显得更加重要,它能够帮助媒介经营者有效的开发广告客户、更好的推出自己的“产品”,同时有助于媒介从业人员加强自身的社会责任感。正确对待和利用受众研究技术,是传播渠道过剩时代媒介经营者的制胜法宝。

谈渠道过剩时代卡通产业的心理营销

本文从卡通产业发展的角度,讨论了卡通产业如何在面临渠道过剩的时代调整其心理营销模式。

二三线广电媒体生存态势分析

在新媒体的冲击下,传统广电媒体播出的渠道壁垒和区域壁垒逐渐被打破,收视率下降直接带来广告创收下跌,且马太效应加剧,一线强势卫视垄断了绝大部分广告份额,二三线广电媒体面临严峻的生存困境:区域电视媒体供大于求,地面频道淘汰加速;民生新闻和生活服务类节目收视下跌,传统优势消失。对于传统广电媒体而言,单一的广告创收模式显然已经到了瓶颈,发展多元化经营、布局多产业链迫在眉睫。