温州报业开创黏性营销

为解决“续订难”的问题，温州报业发行公司推出“黏性营销”新思路：发行公司通过优质的售后服务或有效的增值服务，为客户创造愉快的消费体验，最大限度地减少读者的流失。温州报业发行公司于2008年大征订期间推出DM杂志《发现温州》，作为发行的增值服务产品，赠送给VIP订户，达到回报读者、服务商家的双重目的。

深度整合经营资源提升报业核心竞争力

中国报业发展面临着转型，“报纸消亡论”还有待实践的检验，温州报业发展历程表明，目前国内区域性报业发展的关键是——

报刊发行全媒体运营探索

后工业化时代,信息发布的载体和渠道多种多样。媒体发展呈现出四大趋势——数字化、智能化、社会化和移动化。这些变化是一场传播模式与发行渠道的革新,盈利方式与平台也发生变化;但对于依赖报刊发行的发行公司来说却是一场真正的革命。以温报集团旗下的四报发行量为例,2013年的征订数与2012年同比下降近35000份,占比达6%。虽然这其中不乏经济不景气的原因,但从市场反映来看,更深层次的原因是阅读习惯的变化。这意味着随着新媒体的发展,报业发行公司赖以生存的报刊投递、零售市场会逐渐缩小,甚至有一天会悄然退出历史舞台,这不得不令人深思。温州报业发行广告有限公司作为全国报业发行的领军者,在承担温州各报的传统发行工作外,未雨绸缪,率全国之先分别在战略层面和管理层面进行全方位布局,以期通过战略调整和管理提升实现全媒体发展。

跨界融合:报纸自办发行的未来之路

我们正在进入"互联网+"时代。当前,传统纸媒正在承受着转型之重,嫁接、孕育之痛,作为纸媒传播的终端——自办发行行业将如何走出一条新的生存发展之路?这是行业的一个历史命题。报纸自办发行唯有借力纸媒品牌,厘清面临的现实困境,探索创新融合之举方为破题首选。本文结合温州报业发行广告有限公司运营实际,就行业的艰难处境、资源优势和融合发展三个方面,探讨报纸自办发行未来发展之路。

赓续红色根脉 砥砺奋进争先 党建领航做强智慧传播

智慧传播是指智能技术应用在信息生产与流通中的一种新型传播方式。迈入新发展阶段,以党建领航做强智慧传播,是建设新型主流媒体的重要支撑,是加快推进媒体深度融合发展的时代课题。本文以温州日报报业集团为例,结合党史学习教育和温州报业74年的创业史,聚焦政治导向、智媒导向、需求导向"三个维度",就新闻宣传、舆论传播、人才建设等方面提出了一些实践案例和典型做法,对打造智慧媒体,实现高质量发展具有一定借鉴意义。