中央企业在“一带一路”市场品牌国际化路径双案例研究以中材水泥和中油瑞飞为例

在“国内大循环”“国内国际双循环”背景下,中国企业向“一带一路”沿线市场的拓展成为关注焦点。本文聚焦中国央企,采用双案例研究方法,从全球营销战略视角,基于制度理论和资源基础理论,探究中国央企品牌在“一带一路”市场的品牌国际化路径。研究问题包括:(1)央企品牌在进入“一带一路”东道国市场过程中,具有哪些优势及面临怎样的挑战?(2)央企在“一带一路”沿线国家如何分阶段实现品牌国际化?(3)在品牌国际化的不同阶段,央企发挥何种能力,以获取合法性并建立竞争优势?本研究发现:央企品牌的国际化经历品牌进入期、品牌差异化优势打造期及品牌形象培育期,央企品牌需获取认知合法性以进入东道国市场、获取实用合法性以建立差异化优势,以及获取道德合法性以培育品牌形象;来自中国政府、国内商业网络和企业自身所在集团的资源支持成为央企品牌国际化的独特优势,且资源间的异质性决定了企业国际化战略的具体表现形式。在品牌国际化的不同阶段,央企通过发挥洞察与整合能力、开发与增值能力,以及沟通与联结能力应对品牌合法性挑战,实现国际营销能力的提升。本研究丰富了关于新兴市场跨国企业进入发展中国家市场以实现品牌国际化的理论,对中国企业,尤其是央企,在“一带一路”市场的品牌国际化实践具有启示。

“一带一路”倡议、市场进入与企业长期经济绩效

本研究选取2009年-2018年间我国上市公司为样本,利用事件分析法测算企业对“一带一路”倡议的短期资本市场反应,进而基于“一带一路”倡议这一准自然实验环境构建双重差分模型,探究“一带一路”倡议对企业绩效以及企业市场进入行为的长期影响.研究发现:1)“一带一路”倡议引致的企业累计异常收益为正,但异常收益为负值的企业占比略高于正值企业;2)“一带一路”倡议显著促进了企业投资的扩大、规模的扩张、收益的提高以及企业市场进入行为的增加,且倡议的积极影响主要通过融资约束机制实现;3)“一带一路”倡议对企业绩效及市场进入的影响因企业特征、地区制度环境及行业特征存在一定的异质性.本研究为当前保护主义抬头背景下“一带一路”倡议的建设、经济全球化的发展,以及如何依托“一带一路”建设,更好地构建新发展格局提供了经验证据.

“一带一路”农产品跨境贸易市场准入与贸易壁垒分析

在全球经济和政治格局深刻调整的背景下,本文通过共建“一带一路”平台,促进农产品国际贸易,市场准入与贸易壁垒是影响“一带一路”农产品跨境贸易的两个关键问题,分析农产品“一带一路”跨境贸易的必要性与重要性、“一带一路”倡议下农产品跨境贸易的市场准入与贸易壁垒现状及影响因素,提出提高“一带一路”农产品跨境贸易市场准入与降低贸易壁垒的策略,包括加强国际合作、提高农产品质量、加强农产品出口企业的培训、创新农产品出口模式、建立农产品贸易争端解决机制、积极参与国际农产品标准的制定等措施,促进农产品国际贸易。

中国企业对“一带一路”国家的投资内因与市场选择——基于环境可持续发展框架

本文基于非平衡面板企业数据,实证分析2007~2018年中国3,981家企业对45个“一带一路”国家的直接投资。实证结果表明,中国企业OFDI是在“一带一路”国家环境可持续发展的基础上,以盈利能力为驱动的市场拓展行为。就企业内在属性差异而言,国有企业和科技型企业的OFDI主要以扩大市场规模为主,民营企业和非科技型企业的OFDI主要受到商贸效率和市场规模的影响;劳动密集型和污染型企业OFDI的主要内在驱动源于盈利能力的下降。就经济要素禀赋差异而言,以效率禀赋型地区为分界,企业盈利能力对OFDI的影响由负转正。就商贸运输渠道和现代化差异而言,商贸企业偏向对“一路”地区展开直接投资,产能转移企业偏向对“一带”地区的直接投资;企业存在通过OFDI实现科技逆向流出的需求。中国应加速培育企业的本土市场盈利能力,实现高质量共建“一带一路”。

“一带一路”背景下国际市场营销全英文教学探索

在“一带一路”深入发展和后疫情背景下,中国在国际市场上的地位和责任不断提升。该文从行业发展对国际市场营销人才的需要、高等院校发展对英文教学的需要以及学生个人发展对综合能力提升的需要三个层面出发,分析国际市场营销课程全英文教学的必要性,并从教师、学生、课程和教材四个方面论证其可行性。结合当前高等教育课堂教学面临的挑战,该文给出国际市场营销全英文教学的实践建议,提出基于理论知识讲解、情景模拟和主题汇报的三位一体课堂教学模式,为国际市场营销全英文教学提供参考。

“一带一路”背景下民族音乐文化艺术的市场化开发与价值实现

随着“一带一路”倡议的深入推进,民族音乐文化艺术的市场化开发显得尤为迫切。市场化开发不仅能够为这些珍贵的文化艺术资源提供更广阔的展示平台,促进文化产业的繁荣与发展,还能帮助各国人民更好地认识和欣赏彼此的文化艺术,从而增进友谊,加强合作。然而,民族音乐文化艺术的市场化开发也面临着诸多挑战,如文化差异、市场化与传承保护的平衡等问题。基于此,本文探讨了如何在“一带一路”背景下有效推进民族音乐文化艺术的市场化开发,并实现其文化价值和经济价值的双重提升。

“一带一路”倡议下电商企业拓展海外市场的路径研究

文章探讨了“一带一路”沿线国家跨境贸易发展现状,分析了“一带一路”倡议对电商企业国际市场拓展政策支持和市场机遇、跨境贸易便利化与物流网络建设、跨文化沟通与市场适应性的影响,提出了“一带一路”倡议下电商企业国际市场拓展路径。

基于“一带一路”背景下中国中小企业市场营销战略研究

在中国近年来,市场经济得到了很大的发展,为企业市场营销创造了良好条件,“一带一路”的不断发展为中小企业带来了新的机遇,在该种状况下,中小企业需要结合现代市场需求制定市场营销战略,确保可以更为高效的开展市场营销工作,提升其工作效率。文中首先讲述中小企业市场营销现状及其发展方向,然后分析中小企业在“一带一路”中的市场营销优势,最后,综合探究中小企业在“一带一路”中开展市场营销工作的实践策略,希望中小企业能够更为高效的开展市场营销工作,使中小企业具有更大的市场份额,确保可以推进现代市场经济水平的有效提升。

“一带一路”倡议下中马两国“民心相通”践行渠道——以马来西亚高校留学生市场为例

“一带一路”倡议提出10年以来,已经取得累累硕果,共建“一带一路”已搭建起广泛的国际教育和对外合作交流平台,深受各国欢迎,也为世界提供新机遇。“一带一路”五大理念中,“民心相通”理念是构建“五通发展”思想建设的一个基础性工程,在推动高质量的发展中已取得了重要成效。该文以马来西亚高校留学生市场为例,分析了中马两国留学生市场的现状和发展趋势,以及影响两国留学生选择的动因和诱因,如政策支持、文化包容、教育质量和发展机遇等。在此基础上,探讨了中马两国高等教育的新典型和新尝试,以及这些模式对于促进两国教育合作和民心相通的作用和意义。最后提出中马两国留学生的双向交流正是“民心相通”的践行渠道。

“一带一路”倡议下,黄金市场开启新航程

“一带一路”倡议自提出以来,已经成为促进国际合作、实现共同发展的重要平台。“一带一路”倡议下的黄金市场正走向全球,商业银行等金融机构在这一过程中发挥着关键作用,共同推动黄金市场的繁荣与发展。未来,随着“一带一路”倡议的深入推进,中国黄金市场将迎来更加广阔的发展前景。

“一带一路”与可持续发展——访谈上海国际问题研究院副院长李开盛

“一带一路”倡议是中国针对周边国家和发展中国家外交的顶层设计。它统筹发展与外交,是民族复兴的当代实践符号,对中国外交有“以小国带大国”的效果。“一带一路”倡议帮助发展中国家在基础设施上提前实现梦想,并激发其他大国参与发展中国家基础设施建设的积极性。在评价“一带一路”项目时,要关注“沉默的大多数”,即受益者不如受损者的声音大。李开盛认为共建“一带一路”面临的主要挑战是可持续性问题,为此要吸引其他参与者,特别是强化第三方合作。建立“国企带动民企”的机制也应该受到关注;要培育中国的NGO,并发挥外国NGO的作用;智库可以通过专门研究与人员交流两方面发挥作用。

数字贸易便利化对全球价值链升级的影响——来自“一带一路”沿线国家的经验证据

数字技术发展为贸易便利化革新带来重大机遇,数字贸易便利化成为全球价值链升级的重要抓手。文章基于2007—2021年“一带一路”沿线国家数据,构建数字贸易便利化评价指标体系,从高度和广度两个维度刻画全球价值链升级,探究数字贸易便利化对全球价值链升级的影响。研究发现:数字贸易便利化显著促进“一带一路”沿线国家全球价值链升级,且具有非线性递增效应;数字安全、数字基础设施分别是提升全球价值链高度和广度的关键因素,数字贸易便利化对制造业和发达国家全球价值链升级作用更大;促进技术溢出和强化市场竞争是数字贸易便利化推动全球价值链升级的重要机制。

“一带一路”倡议对跨国并购绩效的影响研究——基于国家顶层战略的一项准自然实验检验

国家顶层战略如何影响微观企业跨国并购的财务和创新绩效?虽然这一问题的研究既有理论价值又有实践意义,但长期以来,人们对这一问题研究甚少.本研究以“一带一路”倡议这一国家顶层战略的提出来构建准自然实验,运用双重差分模型来检验该倡议对我国上市公司跨国并购财务和创新绩效的影响.结果表明:在倡议提出后,相比于在非“一带一路”沿线国家的并购,我国上市公司在“一带一路”沿线国家开展并购可以更大幅度地提升并购后公司的股票市场表现、创新产出和生产效率.进一步研究“一带一路”倡议的影响机制还发现,“一带一路”倡议主要通过提升我国与“一带一路”沿线国家的政治互信与文化交流、优化东道国投资环境、出台投资优惠政策等途径来降低跨国并购中的信息沟通成本和政策不确定性,从而提升跨国并购的财务和创新绩效.本研究不仅从国家顶层战略这一崭新的视角深化和拓展了跨国并购领域的研究,而且为政府进一步推动“一带一路”建设提供了科学决策的理论依据.

“一带一路”沿线国家文化产业发展与小语种市场机遇研究

小语种市场的发展是当今全球化背景下文化多样性的重要组成部分。小语种作为特定地区或民族的语言,具有独特的历史、文化和社会意义。然而,由于全球化的影响和主流语言的压力,许多小语种面临着使用减少、传承困难和文化衰退的挑战。因此,推动小语种市场的发展变得至关重要。本文通过对小语种市场的深入研究,阐述小语种的重要性和价值,以及促进其发展的可行途径。同时,本文还探讨了数字化与在线平台、文化产业创新、旅游与文化推广、跨国合作与交流等手段在小语种市场发展中的作用与效果,以期助力于小语种的繁荣和文化多样性蓬勃发展。

“一带一路”倡议对我国沿线省份营商环境的影响

“一带一路”倡议的提出与深入推进,有利于促进沿线各国家或地区经济繁荣与区域经济交流合作,也为中国扩大开放、促进经济转型提供了新机遇。本文基于2011-2020年我国30个省(市、自治区)的面板数据,运用熵值法从政务环境、市场环境、商务环境、法治环境以及公共服务环境等维度测算我国各个省份营商环境发展水平,使用双重差分法实证检验“一带一路”倡议对我国沿线省份营商环境的影响。研究得出如下结论:在进行基准回归结果之前,采用平行趋势检验证实了本文采用双重差分法的有效性,基准回归结果显示“一带一路”倡议对我国沿线省份营商环境具有显著正向影响效应,该结论通过安慰剂检验,证实了本文研究结论的稳健性;机制分析表明“一带一路”倡议能够通过提高区域市场化发展水平和吸引外资,进而优化我国沿线省份营商环境。

“一带一路”背景下地域文化差异给饲料企业发展带来的机遇和挑战

在“一带一路”倡议下,地域文化差异为饲料企业的发展带来机遇同时也面临着挑战。倡议强调多边外交、经济联系增强和文化交互,为饲料产业创造了新的市场机会。饲料产业面临着信息传播载体丰富化,对高质量饲料需求增长,供应链和合作伙伴网络的扩展等机遇,但企业也面临市场适应性、营销运营及战略制定执行的挑战。因此,饲料企业需在初期阶段实施本土化经营,扩张阶段进行区域化布局,国际化阶段需要重塑全球市场策略,以期实现资源协同及企业革新发展。

数字经济背景下互联网金融企业海外市场进入模式研究——以蚂蚁金服进入“一带一路”沿线国家为例

作为数字经济典型主体的互联网金融企业,其海外市场进入模式及其进入模式选择的背后路径研究尚不充分。据此,本文构建了互联网金融企业海外市场进入模式的理论模型和投资环境评估体系,以及投资环境对其进入模式选择的影响路径。选取蚂蚁金服进入“一带一路”沿线国家的样本开展研究。首先,对沿线国家的投资环境进行综合评价;其次,基于理论模型,进一步提炼出蚂蚁金服的海外市场进入模式;最后,采用清晰集定性比较分析工具(csQCA),研究投资环境要素的组合效应对进入区位和进入模式选择的影响。研究发现:①“一带一路”沿线国家投资环境差异明显;②互联网金融企业的主要进入模式按照控制度和资源承诺的高低可分为四类,包括投资+输出技术和经验、股权投资、战略合作和接入服务;③互联网金融企业会倾向于进入母国周边邻近国家,进入市场需求较大和基础设施较完善的地区。政府治理水平较高且制度环境较差的国家,不适宜采用高控制度高资源承诺的模式进入;当制度环境较差时,可采用战略合作的方式进入,避免政治风险。本文对数字经济背景下,互联网金融企业的国际化理论和实践发展具有一定意义。

“一带一路”背景下中方外派员工动态信息化管理平台的建设

在“一带一路”倡议的推动下,中国企业迎来了前所未有的国际化发展机遇,这为企业“走出去”参与全球市场竞争提供了广阔的舞台。随着“一带一路”倡议的深入实施,企业在拓展海外市场的同时,也在积极探索如何通过信息化手段提升跨境管理的效率和质量。

“一带一路”倡议下第三方市场合作的内在逻辑与经济理性

立足第三方市场合作的典型性发展事实和实践特征,本文探究了第三方市场合作的丰富内涵,包括合作共赢、平等发展、投资意愿、满足供需和契约精神等方面。在内在逻辑上,第三方市场合作的多元化主体间形成了多维度关系,并以微观、中观和宏观合作平台作为运行机制,最终实现各自的利益预期。第三方市场合作中的经济理性体现为,各主体兼顾多方利益、达成理性合作目标,通过利益机制博弈、获得理性合作行为,通过比选贸易投资发展路径、形成理性合作模式。第三方市场合作的内涵规范了其内在逻辑,内在逻辑形成了其经济理性。对其内在逻辑和经济理性的阐释,有利于完善第三方市场合作内容,推动其深入发展。

流通数字化对“一带一路”沿线省域出口贸易影响效应研究

在我国对外贸易环境复杂变化和“一带一路”倡议政策背景下,研究流通数字化对“一带一路”沿线省域出口贸易发展具有重要意义。因此,本文基于2011-2021年“一带一路”沿线18省市区面板数据,构建双向固定效应模型分析流通数字化对出口贸易发展的影响效应及作用机制。本文最后提出加大数字基础设施建设、优化流通业发展环境、加强市场化改革的政策建议。