基于亲景度与竞争态的西安国内旅游分析

在广泛市场调查的基础上,运用旅游市场竞争态和游客亲景度模型,对2004—2005年西安市国内旅游市场竞争态和游客亲景度进行了定量分析,划分出明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场4种市场类型和强亲景、较强亲景、中亲景、弱亲景4种偏好等级,并探讨了4种亲景度和4类竞争态之间的对应关系,据此提出了西安国内旅游近期开拓的4类市场:重点市场、主要市场、潜在市场和机会市场,为西安国内旅游客源市场的开发提供了科学依据。

基于亲景度和竞争态的出境旅游市场分析——以浙江省为例

运用亲景度、竞争态指标和SPSS17.0统计软件,分析了2004—2009年浙江省出境旅游目的地市场特征。发现各目的地的亲景度差异明显,且均值接近;亲景度的年际变动幅度与均值正相关,且亲景度的年际变化表现出上位振荡和下位浮动态势,差异显著。大多数出境旅游目的地市场亲景度比较高,属强亲景市场;九大出境旅游目的地划分为三种竞争态市场类型;浙江省出境旅游市场的亲景度和竞争态呈典型的负相关关系,在此基础上,提出了三大竞争态市场的针对性发展策略。

山西省国内旅游客源市场分析

本文运用马耀峰教授的游客亲景度和孙根年教授的市场竞争态模型,对2004—2005年山西省国内旅游客源市场格局进行了定量分析;依据2005年全国31个省区游客对山西旅游亲景度的差异,将其划分为强亲景、弱亲景、弱疏景和强疏景四种市场等级;依据2004—2005年市场占有率和增长率的双指标组合,将全国31个省区划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场四种类型。研究发现山西省国内旅游市场竞争态与亲景度存在着明显的正相关性,客源市场的地域结构呈现明显片区状分布。