基于TPB拓展理论的游客亲环境行为驱动机制研究

生态文明战略背景下,游客的亲环境行为研究得到理论界与业界的广泛关注。文章以计划行为理论为基础,以线上线下游客为实证研究对象,构建基于地方认同和感知消费效力的拓展模型。结果表明:行为态度和主观规范对游客亲环境行为具有积极的促进作用;地方认同和感知消费效力均对游客亲环境行为产生显著的正向影响,而感知行为控制对游客亲环境行为的影响并未得到验证。据此,对原有计划行为理论进行拓展和补充,并通过实证研究证实新的整合模型在旅游者行为研究领域的可行性与适应性。