游戏化公益:概念、实践与构建——以Freerice项目为例

游戏化公益媒介以其广泛的影响力与动员力,和满足用户游戏精神和公益愿景的突出优势,成为对以往公益传播媒介的补偿演进。同时其又区别于传统游戏,成为游戏化媒介的突出代表。“游戏化公益和游戏存在着什么关联与区别?游戏化和公益的联结又缘何而成?”本文以这两个问题为出发点,对游戏、游戏精神、游戏化公益的概念源流进行梳理,在阐明游戏化公益概念的基础上,聚焦游戏化公益实践的表层可能性驱动(互联网平台公益的产生和发展、数字化公益行为的传播和推广、虚拟捐赠的兴起和普及),以及游戏化公益构建的内在机理性遵从(心理所有权的应用和具化、游戏化示能性与乐趣的四要素、时间的“压缩”“展开”和“治愈”),梳理和加深对于游戏化公益历史坐标的认识,理解游戏化公益对于游戏精神的回溯与继承,及其链接未来的线索性价值和机制性意义。

网络游戏中的公益类广告互动策略与设计研究——以《一梦江湖》手游为例

公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。在人们的日常生活中,接收外界信息的主要方式来源于媒体设备。公益广告传递正确的价值观,从而影响大众的生活方式。其中公益影视广告是媒体广告的重要组成部分,它对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用。然而在当今手机电脑等媒体迅速发展的时代,海报及影视等媒体逐渐淡出了大众的视野。互联网技术带来了行业与消费者生活方式的变革,这使公益广告也在变革之中,受到互联网影响的公益活动正不断向多元化发展。其中,游戏化公益广告是网络公益广告的延伸。在游戏化公益广告中,游戏与公益广告的结合实际是游戏规则与说服接收者产生公益行为的广告文本之间的融合。以广告为主并带有游戏的自身特色,使接收者能参与其中,产生互动,在虚构中看到真实并实现文本和意义的双重接受,实现了更好的传播效果。本文以《一梦江湖》手游为例,研究游戏化传播策略在互联网公益广告中的实践与应用,对网络游戏中的公益类广告互动策略与设计进行研究。