多模态话语分析视角下湖南旅游形象构建研究--以《湖南如此多娇》旅游宣传片为例

旅游形象是旅游目的地的生命,是形成旅游竞争优势的核心所在,一部优秀的旅游形象宣传片可为旅游目的地提升知名度和扩大客源。《湖南如此多娇》宣传片包含的内涵十分丰富,其旅游形象宣传口号"锦绣潇湘伟人故里"更是成功地呼应了"湖南如此多娇"。文章通过从再现意义、互动意义和构图意义三个方面对宣传片中出现的15个场景图像进行了多模态话语分析,并从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个方面对湖南旅游形象进行了构建,以期能引起湖南旅游宣传片对其广大受众的情感共鸣。

《青春湖南》中多模态隐喻和转喻的认知

隐喻和转喻作为人类重要的认知机制,不仅存在于语言模态中,也存在于声音、图像、文本等非语言模态中。本文以2018年湖南形象宣传片《青春湖南》为研究对象,运用多模态隐喻和转喻理论,旨在探讨以下两个问题:一是《青春湖南》中构建了哪些类型的多模态隐喻和转喻?二是《青春湖南》中构建的多模态隐喻和转喻是如何呈现湖南形象的?通过分析发现,这部宣传片通过将语言模态与声音、图像、文本等非语言模态相结合,构建了以下五个隐喻:“湖南是一幅青春盎然的画”“湖南是一首青春血性的诗”“湖南是一支青春多彩的歌”“湖南是一列青春涌动的高铁”“湖南是一部青春肆意的电影”,以及以下五个转喻:“空间部分代整体”“单个实体代整体”“具体代抽象”“成员代范畴”和“单个行为代整体态度”。总而言之,无论是隐喻还是转喻,都有利于湖南美丽形象的建构。

国际档案日活动已成为全社会档案文化盛宴——湖南省6·9国际档案日宣传活动成效显著

为做好6·9国际档案日宣传活动，湖南省档案系统按照国家档案局的统一部署，紧紧围绕“档案一与你相伴”主题，精心组织，科学统筹，上下联动，协同共进，开展了内容丰富、形式新颖的宣传活动，展现了档案工作者良好的公众形象，增强了全社会档案意识，为全省档案事业发展营造了良好的社会氛围。据统计，活动期间，全省共有8000余名档案工作者参与组织，有超过500万公众参加活动，共制作宣传板块6000余块，悬挂宣传横幅2000余条，发送手机短信50余万条，印发宣传资料20余万份，国际档案日活动已成为湖南全省社会档案文化盛宴。

加强网络新闻传 塑造湖南良好形象

计算机国际互联网络是建立在现代科学技术基础上的一种全新的信息传播方式。它的发展使我们迅速进入数字化的时代,这场人类文明史上重大的革命。已经影响人们工作和生活中的几乎所有领域。互联网的发展,不仅使传统新闻媒体面临着严竣的挑战。

湖南公安借助新媒体 树立良好的公安机关虚拟形象

2015年9月以来,湖南省公安厅政治部宣传处依托＂湖南公安在线＂微博、微信、今日头条等新媒体平台,开展公安新闻宣传与舆论引导工作,一个月跻身全省政务新媒体十强,两个月跻身全国政务新媒体百强,三个月荣获全省政务微博影响力飞跃奖,四个月荣获全国政务微博十佳创新应用奖、全国政务微信民生飞跃奖，实现了后发赶超，并借助新媒体树立了良好的公安机关虚拟形象。

散落在历史缝隙中的青春——《恰同学少年》中毛泽东形象分析

＂毛泽东＂这个名词在国人的意识中是意味深长的。它不仅代表着一个个人,存在于历史中,还代表着一种文化本源,深刻编码在国人文化血脉中。人们不断的以不同的方式对其一生进行翻写,各种版本互文对话,形成了文化范畴的＂毛泽东＂形象。这一形象并不完全与大写的历史对应,但它却能在＂激活一段典故＂的同时实现经典在人们记忆中的留存和延续。在《恰同学少年》中,创作者即是通过对毛泽东在湖南第一师范五年读书生涯的表现,实现了对毛泽东形象的再次成功翻写。

符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析

从符号学角度出发,以符号表意的三个层次为分析维度,以收集到的25部宣传片为样本,重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面展开分析。通过这一研究来辨别湖南省城市形象宣传片在传播过程中所呈现的共性与个性,并以此为依据对其视觉传播策略进行总结。

做好福彩户外宣传 提升公益品牌形象

2016年，湖南省石门县先后投入50多万元，着力做好福彩户外宣传工作，实现了提高销量与提升福彩公益品牌形象“双赢”。

湖南文化援疆助推吐鲁番文化建设发展

新一轮对口援疆工作开展以来，湖南省累计实施100多个文化援建项目，总资金达4300多万元。同时还全力推进制作一部旅游形象宣传片、出版一套反映吐鲁番历史文化的丛书等“五个一”工程。

隆回县城电影院向宣传要效益

湖南省隆回县城电影院,91年实现放映收入52万元,创历史最高纪录,成为全市第一家突破50万元大关的县城电影院,跃居邵阳市辖九县电影院之首。92年1至8月,放映电影1,977场、观众达749,496人次,实现放映收入376,258元、发行收入90,000元、上交城改基金30,000元,放映收入净增61,508元,四项指标比91年同期分别增长7.4%、13.2%、19.5%、10%。该院成功的秘诀,在于对职工实行放映收入、利润与奖金、补助费“双挂钩”,进一步完善内部分配关系的同时,转换经营机制,向宣传要效益。该院除利用宣传橱窗、广告画牌。

张家界市长卡通形象代言

湖南省张家界市市长赵小明凭借为湖南张家界国际乡村音乐周代言的一部卡通宣传片,迅速成为网络红人,并获称“卡通市长”。他的职责是向全球推广张家界的旅游资源。赵小明是中国第一位自愿以夸张卡通形象向公众展示的市长,

“艳照敲诈”猖獗与官员形象重塑

近日，湖南双峰县出现大量“打击利用PS技术合成淫秽图片敲诈”的标语，引起网友围观。网络图片显示，这些标语的落款都是双峰县的各级政府。另据湖南卫视《湖南新闻联播》报道，此举的起因是当地确有不少人参与利用PS技术合成艳照实施敲诈。

从官员之死看"地方形象焦虑"

据媒体报道，4月18日13时30分左右，湖南省望城县委副书记杨某在望城电信大楼跳楼身亡，其自杀原因正在调查之中。当地严密封锁了消息，杨某的自杀原因相当神秘，外界知之甚少。当地宣传部只发了一句话的新闻通稿，记者一律不准采访报道。

公司

中建东孚:15周年品牌焕新发布5月27日,中建东孚在上海举办了“向美而生与美同行”15周年品牌焕新启动会。在启动会上,与会人员共同观看了中建东孚成立15周年的主题曲《向美而生》和回顾片《致青春·同行有你》,并发布了品牌形象宣传片,表彰了第三届“同行奖”员工。

历史的验收——湖南经济电视台抗洪救灾宣传回顾

历史的验收———湖南经济电视台抗洪救灾宣传回顾邓华如湖南１９９６年遇到了前所未有的洪水灾害。在席卷大半个湖南的水患灾害面前，湖南人民显示了昂扬的斗志，积极进行抗洪救灾。湖南经济电视台也以朝气蓬勃的精神面貌，进行了抗洪救灾的报道。并出色地完成了任务。最...

湖南湘潭积极开展“审计法治宣传月”活动

湖南省湘潭市审计局为学习贯彻审计署“审计法治宣传月”活动精神，积极开展“审计法治宣传月”活动，旨在传播审计法知识、扩大审计知晓度并提升审计形象。一是将审计署网站和审计媒体刊载的审计法规知识在该市主要媒体和网站上连续刊载，宣传审计的职能、职责、程序等相关知识，扩大审计的社会影响力。二是将审计法规知识编印成便于携带的学习手册，审计人员人手一册，

为广告而做的广告

在4月8日《爸爸去哪儿3》的招标会上，湖南卫视广告部推出了电视互动广告。“15秒互动宣传片＋15秒企业硬广”是互动广告的形式——先用15秒具有“芒果特色”为企业广告做铺垫的宣传片，紧接着是15秒的企业硬广。可以说，是首创先河的“为广告做广告”。

形象公关:电视台大型活动的推广与宣传

作为“品牌”时代的竞争参与者，电视台如果仅靠常规性的栏目和电视剧，很难在短时间内树立起具有标识性的频道品牌，所以需要定期或不定期地举办各种形式的大型活动，以此来持续、快速地提升频道影响力。事实上，目前国内市场上较领先的频道都在这么做，CCTV-2的《梦想中国》，CCTV-3的《同一首歌》，湖南卫视的《超级女声》等，都是契合各频道特质的非常规大型活动，帮助树立了这些频道的品牌标识。