湖南本土广告公司上市动因与路径研究

资本运作是中国传媒业发展的必然选择,而上市是企业进驻资本市场进行资本运作的关键一环。从上市公司数量、资本市场板块以及广告公司类型三个方面,对湖南本土广告公司上市现状进行分析,探究湖南本土广告公司上市的内在驱动力以及产业外力刺激,并从证券市场和上市模式的选择上对湖南本土广告公司上市路径进行梳理和筛选,以使借助资本力量助推企业转型、改善湖南广告产业现状成为可行的现实选择。

上市融资:湖南本土广告公司发展的新向度

我国的本土广告公司一直以来处于"强媒体、弱广告"的状态,专业能力较低,作为传媒大省的湖南形势更为严峻。随着资本运营时代的来临,国内许多广告公司开始上市融资,进行资本运作,成为突破困境的一条重要路径。通过剖析和探究湖南具有代表性的广告公司的上市情况,认为湖南本土广告公司应主动采取上市融资的手段来壮大企业规模、拓展产业链和价值链,打造行业以及企业新的营利模式和发展路径。

湖南本土广告公司竞争优势的培育路径——波特钻石理论在广告业中的应用

从波特钻石理论来看,形成湖南本土广告公司竞争优势的关键有四个要素,正是由于这些因素的合力作用没有得以充分发挥,湖南本土广告公司的现状才不容乐观,因而在此基础上有针对性地探索湖南本土广告公司竞争优势的培育路径和策略势在必行。