湖州老字号的文化内涵及旅游开发模式研究

湖州老字号具有深厚的文化内涵,具体表现在:诚信立业、历史悠久、技艺独特,从层次上划分又可分为企业精神、企业品牌和产品特色三个层面。湖州老字号文化与旅游相结合的开发模式包括观赏性功能的博物馆展示模式、体验性功能的参与游览模式和集约化开发的特色商业街模式。

文旅融合视域下湖州老字号品牌形象设计及其转型对策

老字号生命力极强,是一个城市极具代表性的文化名片。随着生活水平的提高,人们的旅游需求也从外在的观赏风景升华为内在的文化体验,由于老字号独特的文化价值与文化旅游品牌建设存在着密切的联系,因此,在保护好湖州老字号文脉的基础上对其进行符合时代审美的品牌形象设计显得极为重要。文章在梳理湖州老字号品牌形象设计现状、湖州旅游产业、湖州地域文化的基础上,分析湖州老字号的竞争力,提炼亮点、指出不足、总结经验,融合文旅产业为湖州老字号品牌形象设计可行性的传播方案。

体验营销与湖州老字号品牌竞争力

体验营销是适合人们实现自我需求满足的营销方式。湖州老字号的品牌竞争力仅仅依靠产品创新和服务培训来增强,还不足以达到目的。体验营销能激发更多青年人的喜爱,让湖州老字号发展更好,从而大大增加湖州老字号的品牌竞争力。