整合传播理论视域下湖湘中医药文化品牌推广探析

湖湘中医药是一座瑰丽的文化宝库,要充分挖掘湖湘中医药文化并深入提炼其文化特质,并在吸收、借鉴其他地域中医药文化和与之竞争的过程中形成具有创新性的传播模式与路径。该文试图对湖湘中医药文化发展、文化品牌建构与传播现状进行梳理,在此基础上提出运用整合营销和创意传播管理的方式促进湖湘中医药文化推广与传播,分析各种传播方式的可行性与创新性,充分认知大众对于湖湘中医药文化的支持度与认可度,进而精准定位,逐类对不同年龄、不同阶层的中医药文化接收者输出不同的中医药文化内容,旨在更好地推动湖湘中医药文化的发展,建构湖湘中医药文化品牌形象。

近代湖湘中医药课程与教材的知识建构

深入探讨近代湖湘地区中医药教育在新旧观念交锋和中西医学对话中的转型过程,在详尽回顾湖湘中医药教育历史及其课程体系演进的基础上,以湖南国医专科学校为案例,着重研究其教材编写的内在逻辑、结构特性以及在现代化过程中所扮演的角色,揭示了教材知识建构如何受当时社会变迁和政策导向的显著影响。通过融合中医知识与西医科学,近代湖湘中医药课程与教材在促进中医药教育的现代化转型上发挥了关键作用。此项研究对理解中医药知识体系的现代演变提供了新视角,对当前中医药教育的改革和发展具有一定的参考价值。

湖湘中医药文化发展对策研究

湖湘中医药文化具备深厚的底蕴,是中华文化中的一块瑰宝。传承和发展湖湘中医药文化是加强湖湘文化建设、发展中医药事业的重要任务。本文从中医药文化研究保护、宣传教育、行业文化、文化产业及对外合作交流等方面,对湖湘中医药文化发展对策进行了深入探讨。

“一带一路”背景下湖湘中医药文化国际传播策略研究

湖湘中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分“。一带一路”倡议的实施,为推动包括湖湘中医药文化在内的地域性中医药文化的对外传播与交流提供了平台与机遇,也为提升中华优秀传统文化的国际影响力和认同感打开了窗口。当前,推动湖湘中医药文化国际传播面临区位优势不明显、人才缺乏、文化差异等挑战,应当紧密结合“一带一路”发展,加强政策支持、人才培养、品牌建设、方式创新,不断提升湖湘中医药文化的国际影响力和竞争力。

湖湘六大中医骨伤流派发展概述

湖湘大地,人杰地灵,湖湘文化,源远流长。湖湘中医药文化的文字记载,最早可追溯至马王堆汉墓出土的医书古籍。湖湘中医骨伤学术流派受湖湘文化影响,逐渐形成了以“注重手法,筋骨并重,内外兼治,康复为先”为核心的骨伤学术理论体系。湖湘中医骨伤主要有六大流派。长沙、株洲张氏骨伤学术流派以筋骨并重、内外兼治为核心;岳阳张氏正骨学术流派以“和”为核心思想,独创君臣佐使正骨手法;常宁詹氏骨伤学术流派擅长运用专长绝技和祖传秘方;邵阳孙氏正骨学术流派强调形神并重、众术共成;浏阳江氏正骨学术流派重视气血津液及整体辨证;湘潭杨氏骨伤学术流派尤为擅长手法整复儿童骨折。近代,湖湘六大中医骨伤流派取得了飞速发展,形成了各具特色的学术思想,取得了优秀的学术和临床成果,推动了湖湘中医骨伤的整体发展,并推动了湖湘中医药文化的传播与发展。

当代湖湘国医名家医德精神的形成根据与基本内涵

当代湖湘国医名家医德精神是湖湘国医名家群体在长期从事中医药实践中形成的高尚精神品质,是湖湘中医药文化的重要组成部分。中医药文化是当代湖湘国医名家医德精神形成的历史之源,湖湘文化是其形成的地域之根,中国特色社会主义文化是其形成的时代之魂。当代湖湘国医名家医德精神内涵丰富,并在实践中不断延展,主要体现在行医宗旨、价值理念、医术钻研、名利观念、师承治学、和合同道、中医发展和人生追求方面。当代湖湘国医名家医德精神是历史与现实、时代精神与地域特色的相互融合,它对中医药事业的发展具有深远的影响,对中医药人才培养具有重要的启发与弘扬价值。

“一带一路”建设下湖南省中医药国际化发展的思考

2016年国务院发布的《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)年》中指出,推进"一带一路"建设迫切需要推进中医药海外创新发展,"一带一路"战略为中医药走出国门提供了国际市场机遇。本文基于近年来湖南省中医药国际化发展的基本情况,分析了湖南省中医药国际化发展中存在的主要问题,提出了新的发展途径。认为应紧密联系"一带一路"发展战略,搭建高层次海外项目基地、创新中医文化传播模式、树立湖南特色中医药品牌,并加大中药产业的投入和支持力度,不断提高品牌优势和国际竞争力。