地市级媒体融合之困局与对策--基于湛江日报社媒体融合实践的思考

目的:在媒体深度融合的大潮中,类似广东湛江日报社面临的挑战在全国地市媒体中比较普遍,以此为案例进行分析,或许对同层次其他媒体有一定启示。方法:首先分析了地市级媒体在推进深度融合过程中普遍面临的困境,然后从湛江日报社自身情况出发,进行SWOT分析,从理论上探索其突围之路、融合之策。结果:湛江日报社推进媒体深度融合的当务之急在两个方面:一是通过"新闻+政务"将公信力从纸媒传递到新媒体, 二是通过大兴"开门办报"之风,从根本上解决产能"结构性过剩"问题。结论:SWOT分析是动态的,地市级媒体必须根据内外变化作出积极应对。