期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
“网红”还是“版主”:网络营销中产品代言人的选择问题研究
被引量:
1
1
作者
李锋
袁士超
朱彦霖
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2020年第4期52-66,共15页
现实中企业常常邀请网络中具有庞大“粉丝”群体的“网红”代言产品,但是研究中企业特别关心的投资回报率问题却较少涉及。为此,对比分析了由网络中社团中心节点,即“版主”发起口碑信息扩散,其网络营销的效果和投资回报率问题。通过应...
现实中企业常常邀请网络中具有庞大“粉丝”群体的“网红”代言产品,但是研究中企业特别关心的投资回报率问题却较少涉及。为此,对比分析了由网络中社团中心节点,即“版主”发起口碑信息扩散,其网络营销的效果和投资回报率问题。通过应用多智能体建模方法,得出仿真结果,其数据分析表明:网络中多个“版主”同步发起口碑信息扩散,达到的口碑扩散效果能够超过一个“网红”发起口碑信息扩散的效果。更重要的是,考虑到“网红”用户高昂的代言费用,网络“版主”的口碑营销投资回报率指标表现远远超过“网红”用户的投资回报率指标。这些结论凸显了企业对网络用户的社团划分以及选择社团的“版主”代言产品的重要价值。
展开更多
关键词
网红
口碑营销
源头节点选择
社团划分
产品代言人
下载PDF
职称材料
题名
“网红”还是“版主”:网络营销中产品代言人的选择问题研究
被引量:
1
1
作者
李锋
袁士超
朱彦霖
机构
华南理工大学工商管理学院
出处
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2020年第4期52-66,共15页
基金
国家自然科学基金项目(71572070)
国家自然科学基金重点国际(地区)合作研究项目(71720107002)
广东省自然科学基金研究团队项目(2017A030312001)。
文摘
现实中企业常常邀请网络中具有庞大“粉丝”群体的“网红”代言产品,但是研究中企业特别关心的投资回报率问题却较少涉及。为此,对比分析了由网络中社团中心节点,即“版主”发起口碑信息扩散,其网络营销的效果和投资回报率问题。通过应用多智能体建模方法,得出仿真结果,其数据分析表明:网络中多个“版主”同步发起口碑信息扩散,达到的口碑扩散效果能够超过一个“网红”发起口碑信息扩散的效果。更重要的是,考虑到“网红”用户高昂的代言费用,网络“版主”的口碑营销投资回报率指标表现远远超过“网红”用户的投资回报率指标。这些结论凸显了企业对网络用户的社团划分以及选择社团的“版主”代言产品的重要价值。
关键词
网红
口碑营销
源头节点选择
社团划分
产品代言人
Keywords
anline celebrity
word-of-mouth marketing
source nodes selection
community partition
brand endorser
分类号
C931 [经济管理—管理学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
“网红”还是“版主”:网络营销中产品代言人的选择问题研究
李锋
袁士超
朱彦霖
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2020
1
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部