名人广告源可信度因子结构

对 6 0 1名被试进行了问卷调查 ,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 ,探索性因素分析研究结果表明 ,名人广告源可信度包括四个因素 ,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。

广告信息资源传播的不对称表现及其优化配置模式的建立

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告源追求利益最大化,使得广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源传播的要素出发,重点分析广告信息资源在广告源与广告对象之间的不对称现象,并建立优化配置模式,以消解二者之间的不对称影响。

抓大不放小——拓展地市报广告源的对策

地市报的广告活动处在上压下挤的艰难境地。省一级的报刊凭借其雄厚的实力和媒体固有的优势,向地市级"渗透",争吃地市报的广告份额;县(市)级报纸,以其低廉的价位和得天独厚的本地优势,固守自己的"阵地"。来自同行的竞争,已成为地市报生存发展不得不关注的问题,而对广告资源的争夺则是报业竞争的焦点。地市报如何在现有的广告领域上挖掘出新的资源,如何利用地市报的媒体优势拓展广告的新领域?我们认为,关键是要做好"抓大不放小"的文章。一、抓大:做大、做深大广告房地产广告是区域报纸的巨大广告源。如何开发这块广告源?有人说。

行业报如何稳定和拓展广告源

一般来说,一张报纸的广告源总是和其发行量、覆盖面密切相关。发行量越大、覆盖面越宽,则广告商越看重,广告量也越容易做大。而对于行业报来说,由于大多只是在行业系统内订阅,发行面窄,影响力弱,广告经营难度可想而知。那么,怎样才能稳定、拓展行业报的广告源呢？

从功能语言角度探讨中文广告的英译策略

以Halliday的功能语言观为理论基础,将商业广告分为以概念功能为主要倾向和以人际功能为主要倾向的两种广告文本,探讨这两种中文广告文本的英译策略。

优秀广告创意的三大原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：＂除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓＂。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的UPGA（联合利华优良广告原则）的小册子里，列出了优良广告的十大原则。

都市报创建品牌广告营销平台之浅见

一般来说，地市一级的都市报由于地域所限等，与大城市的都市报相比，广告源相对较少，而同城媒体却有电台、电视台、日报、网络好几家，大家瓜分一个蛋糕一个锅里搅稀稠，共生共存，这样就必然有竞争，谁能分走大块蛋糕，就看谁的广告营销平台更具诱惑力。

地市报广告可持续发展方略

对地市报来说，地域局限、受众有限、广告源不多，然而共生共存之媒体却不少，要生存就要竞争，要竞争不仅要拼新闻，广告营销亦有“道道”。在变幻莫测的市场中，地市报广告经营如何才能做到任凭风吹雨打我自岿然不动，成竹在胸，游刃有余？高瞻远瞩把脉市场；放眼长远“钓大鱼”；

浅论平行思维在广告创意中的应用

成功的广告源自伟大的创意，而优秀的创意并不是不可控制的。以往的研究者在提出平行思维在广告创意中的应用时，多为感性实证方面的研究，而很少有学者从平行思维体系本身的思考技巧出发，探求制造广告创意的方法。

省级党报的广告市场定位

随着我国市场经济的深入发展,报业的市场竞争更加火热。特别是近些年来新兴报纸的迅速发展,使广告市场的格局发生了重大变化。党报的广告经营陷入了困难境地,广告市场遇到了严峻的挑战。那么党报的广告市场在哪里呢?省级党报的媒体优势省级党报是各省省委的机关报。它具有信息传递快、发行量大等特点。各省的省委机关报,从省直机关发行到最基层的厂矿、学校、企事业、科研单位直至农村党支部,覆盖范围之广是其他专业报、都市报所不可比拟的,其权威性也是其他媒体不可替代的。

党报广告策划的时段把握与设计理念

众所周知，随着各类晚报及娱乐休闲类报刊的快速发展，以其特有的亲和力及可读性正吸引着大量的广告客户．党报广告总体形势不容乐观。这既是党报广告面临的挑战又同时是一种机遇，要想稳定客户，扩大广告源，需要借鉴别人的经验，提高党报的可读性。但从根本上只有深挖党报自身的潜力及优势，利用其权威性做好文章，结合党报根基牢、读者广、覆盖宽的优势来稳定老客户，积极培植新的广告源。要做好这些，抓住党报广告策划的时段把握和亲和力以及设计特性、灵活性等环节尤为重要。

在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。

浅谈电视天气预报背景广告公关技巧

随着气象科技水平的不断提高,气象信息愈来愈被人们重视和关注,尤其是电视天气预报,以其独有的勉力而被广大民群众所喜欢,但同时,对我们制作部门来讲,由于受地方经济、播出范围等因素影响,有时往往很难征集到背景广告,尤其是地市级这个问题尤为严峻,为此,就如何做好电视天气预报背景广告这一课题,结合我们一年多来在地市级开展此项工作的一些经验和教训,做如下总结,以起到抛砖引玉的作用。1 刻苦学习,注重自身休养和素质天气预报背景广告多以形象广告为主,主要是为正业提高知名度,扩大社会影响。在与广告客户洽谈时,我们也应注意自身形象和素质。注重自身因素,要从几个方面着手:

良性竞争 突出重围——欠发达地区党报广告经营管理之我见

在欠发达地区经营党报广告,常会有这样一个问题困扰党报的广告经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大。另一方面,对这一广告源又不珍惜,一些媒体之间、媒体内部广告员之间,不择手段争夺广告现象较为严重,竞争无序,对本已是“捉襟见肘”的广告市场无疑是雪上加霜。同时,在党报内部,部分经营人员存在党报广告媒介是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,使得党报广告惨淡经营。如何走出这个怪圈,获得良好的广告经营成效?

浅谈 广播电视报广告经营问题

在多家媒体中,广播电视报的广告作用越来越显示出它的优势。据统计,全国城市广播电视报238家,广告经营额达4亿元左右。广播电视报当前面临的形势是:一、媒体之间广告竞争十分激烈。从报纸行业来看。

走出困惑——拓展县市报广告业务的几项对策

目前,广告市场的竞争日趋红火。与电视声形并茂的传播手段相比,全国报纸的广告形势并不喜人,处在最基层的县市报,更有一种窘迫和困惑之感。 困惑之一:企业效益不佳,广告投入锐减。特别是许多企业经过改制后做广告要经董事会商量。结果商量来商量去,黄鹤一去不复返。 困惑之二:媒体竞争激烈。

加强期刊间的学习与交流

期刊是作者与编辑智慧的结晶 ,每种期刊都有值得他人学习、借鉴之处。加强期刊间的相互学习与交流 ,有助于及时掌握科技动态和作者信息 ,提高编辑素质 ,吸取他人之长补自己之短。

中国近代早期报刊广告源流考

报刊是现代广告的重要载体。截至1997年底,我国报刊广告额已达102.0974亿元(人民币),其中,报纸广告为96.8265亿元、杂志为5.2709亿元。报刊广告总额约占当年全国广告经营总额462亿元的22％。报刊业促进了广告业的迅猛发展,广告又成为现代报刊业赖以生存的经济命脉和促进其发展的经济支柱。 我国报刊广告源远流长,迄今已有180多年的历史。近几年来,因参与《中国报业经济史》、《中国广告通史》的编撰工作。