绿色产品环境溢价支付水平影响因素的识别与效应分析

以计划行为理论为理论依据,基于呼伦贝尔、长春、济南三市410份消费者的实地调查数据,运用有序多分类logistic模型,实证分析了影响消费者支付绿色产品环境溢价水平的主要因素。研究结果表明:消费者愿意支付绿色产品的环境溢价,但支付水平存在显著差异;环境态度、国家认证标识、参照群体影响、性别(女性)、年龄(41-50岁)、收入(7000元以上)正向影响消费者支付绿色产品环境溢价水平,价格敏感性负向影响消费者支付绿色产品环境溢价水平;绿色消费政策、消费者的学历和绿色产品购买态度对环境溢价支付水平的影响不显著。

居民权力感对绿色支付溢价的影响机制研究——基于情境性调节焦点的中介作用和信息框架的调节作用

文章基于浙江省654份消费者的调查数据,实证分析权力感对居民绿色支付溢价的影响机制。利用权力的接近-抑制理论和信息框架效应,从居民权力感视角构建影响绿色产品支付溢价水平的研究模型,通过情境性调节焦点的中介作用与框架效应的调节作用进行论证。研究结果表明,不同权力感的居民在不同情境下的绿色支付溢价水平存在显著差异,不同的调节焦点和劝说方式对个体权力感与绿色产品溢价支付水平之间的关系影响显著。

牡丹籽油购买意愿与溢价支付研究

本研究基于对478名消费者的调查,运用结构方程模型与多元线性回归探讨牡丹籽油购买意愿与购买行为形成机理及其影响因素,并采用CVM引致出其对牡丹籽油的购买意愿与溢价支付水平。结果显示:消费者对牡丹籽油的平均溢价支付额为445.19元/公斤,个人及家庭特征、认知度因素、营销因素及环境因素均可显著影响其的牡丹籽油购买意愿与支付水平,且消费者购买意愿显著影响消费者实际购买行为;另牡丹文化价值认同度可显著促进消费者的溢价支付水平。