电商供应链网络均衡直播模式研究——考虑产品溯源水平和消费者溯源偏好的影响

以多个主体构成的直播电商供应链网络为研究对象,以电商平台对产品质量信息引入溯源技术为研究主题,分别建立了自播和网红代播两种模式下的直播电商供应链网络均衡,探究产品溯源水平和消费者溯源偏好对企业利润和电商平台直播模式选择的影响。研究结果表明,增大产品溯源水平使电商平台利润先增加后减小;提高消费者溯源偏好会增加企业利润。不考虑消费者溯源偏好时,电商平台在产品溯源水平较低时选择自播模式所获利润较高,反之,选择网红代播模式所获利润较高;考虑消费者溯源偏好时,消费者溯源偏好未对电商平台的直播模式选择产生直接影响,但当消费者溯源偏好较高时,电商平台可以在相对更高的产品溯源水平区间内选择自播模式以获取较大利润。

农户公平关切与平台CSR的低碳农业供应链决策

研究了由低碳减排的农户和电商平台组成的二级供应链,分别构建了农户公平中性、农户关注公平关切、农户公平中性下平台实施CSR(corporate social responsibility)以及农户关注公平关切下平台实施CSR 4种决策模型,探究公平关切系数、平台CSR实施水平、环境保护意识以及溯源偏好对低碳供应链决策的影响。研究表明:随公平关切程度的加深,仅能提高农户的利润不利于低碳农产品最终碳排放量的减少、溯源努力的提高;当平台实施CSR水平逐渐提高时,能够促进低碳农产品最终碳排量的减少和溯源努力的提高,但平台实施CSR会造成自身利润下降,农户通过搭便车行为提高利润;随环境保护意识和溯源偏好的增加,能提高溯源努力、降低低碳农产品的最终碳排放量。