英汉广告中滑溜词的对比与翻译

滑溜词避免直接陈述,给人以真实、实在的印象,但仔细推敲,却什么也没说,其特点受到商家的青睐。滑溜词有其形成的原因及独特的功能,从而在广告语中频繁地使用。英汉广告中的滑溜词,既有其共性,又有其个性。从语音、词汇、语法、修辞四个层面对英汉广告中的滑溜词进行对比研究,有助于弄清英汉广告中滑溜词的异同点,以此采取适当的翻译策略,实现理想的广告翻译效果。

浅析英汉化妆品广告中滑溜词的使用

本文通过收集语料的方法对英汉化妆品广告中的滑溜词进行分析,发现这些滑溜词能在广告中起到推销产品并帮助广告商逃避责任的作用。但广告商也不宜过分使用滑溜词,让广告内容过于空洞,而消费者应该警惕这些滑溜词制造的语言陷阱。

英汉汽车广告中常用“滑溜词”的对比分析

广告中常使用大量的"滑溜词"来达到其促销的目的。笔者从杂志、报纸上选取了中英文汽车的广告,从语义和广告心理学的角度对其进行分析,找出两种语言的广告中常用的滑溜词。另从英汉不同的语言特点和中西文化的差异角度进行对比分析。

“滑溜词”在广告中的功能

本文通过对"滑溜词"(weasel words)进行诠释,从语义和广告心理角度分析其在广告中所起到的作用,结果发现其有增加广告的注意价值和记忆价值;提高读者理解的灵活性,给读者留下美好的印象;帮助广告商逃避责任;增加表意的精确性等积极作用,但如果过多使用也会有负面影响。

英汉房地产广告常用形容词性滑溜词的对比分析

笔者通过正规网站和报纸收集了多篇中英文地产广告进行分析,证明英汉房地产广告不仅各自使用了不同风格的滑溜词,而且在相同滑溜词的使用频率上有很大差别,英汉房地产广告有很大的区别,这些区别和中西方不同的国情和心理特点有着密切的关系。

英汉汽车广告中常用“滑溜词”的对比分析

广告中使用了大量的“滑溜词”来达到其促购的目的。本文从杂志、报纸上选取了中英文汽车的广告,从语义和广告心理学的角度对其进行分析,找出两种语言的广告中常用的滑溜词。另从英汉不同的语言特点和中西文化的差异角度进行对比分析。

暗示:滑溜词在商品广告语中的作用探析

通过对虚词性和实词性滑溜词分析后发现,滑溜词在广告语中的作用是暗示。它通过两种方式来达到暗示目的:一是虚词性的滑溜词让广告语呈现出一种局部明确,整体模糊的语义特征。二是实词性的滑溜词让广告语呈现出一种局部模糊,整体更模糊的语义特征。广告商在广告语中使用滑溜词,一方面可以增加顾客对产品的好感,另一方面,可以避免就产品的功效给顾客一个明确的承诺。