“漂绿广告”监管需要建立引爆机制

"漂绿广告"具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目前还没有纳入政府常规监管和专项整治的范围。通过重大事件引发、强势媒体曝光、环保组织策划、舆论领袖发飙、权威专家论证、同行检举揭发等途径引爆"漂绿广告",是对其监管的重要前提。这六种途径既可以单独作用又可以整合作用,共同促成"漂绿广告"引爆机制的建立和倒逼效应的形成,并为"漂绿广告"最终走向常规监管奠定重要基础。

漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法

伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁。从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知。采用扎根理论的方法,借助NVivo 11.0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型。青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知。研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度。

社会监督创新与“漂绿广告”有效监管

有效的广告监管,应该是政府监管、社会监督和行业自律三方面的有机统一。但是长期以来,广告监管过度依赖执法部门或机构,致使运动式执法与选择性执法几近常态化,也导致执法效果不尽人意。社会监督创新有助于促进广告监管绩效的提升,对作为新兴广告传播形态的"漂绿广告"而言,更是如此。概言之,社会监督创新的重点在于社会监督创新的氛围营造、社会监督创新的制度保障、社会监督创新的协同机制、社会监督创新的技术支持等。

“漂绿广告”的产生背景、主要特征与认定标准

作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,"漂绿广告"根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。"漂绿广告"的特征主要有:存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。"漂绿广告"监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含"绿色"信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定"漂绿广告"所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对"漂绿广告"实施有效监管的重要前提。

论漂绿广告的法律治理

随着绿色消费理念的形成和践行,部分经营者利用漂绿广告塑造自身绿色形象,以吸引消费者关注,不正当谋求竞争优势。漂绿广告侵害消费者合法权益,破坏市场竞争秩序,具有诉求伪善性、欺诈隐蔽性、受众普遍性的特征。漂绿广告泛滥存在内外诸多原因,我国应当采取针对性法律治理,健全广告主体的自律措施,加强绿色认证监管,强化公众参与机制,完善关于漂绿广告的立法。

漂绿广告的七类虚假环境诉求及案例分析

漂绿广告是虚假的绿色广告，广告绑架“绿色”“环保”等概念来掩盖原本不符合甚至是违背环保理念的产品或行动事实。我国主流媒体上的绿色广告长期普遍存在漂绿现象。漂绿行为是对消费者利益的损害，也会冲击真正的绿色产业。漂绿广告的甄别是治理的关键与难点。目前漂绿广告的研究缺乏统一框架，存在定义重复、矛盾的问题，影响了反漂绿研究成果的对比和积累。本文在对中外文献述评的基础上，对漂绿诉求类型进行划分，提供了一个新的整合框架，厘清定义及特征，并对典型案例进行了批判话语分析，为有效甄别漂绿广告提供了可操作化的系统参照。

漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求,误导消费者,掩饰原本不符合,甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识,以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注,告知消费者漂绿广告的虚假信息,是否对广告效果有影响,是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触,对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响,为反漂绿治理提供实证依据。

“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

"漂绿广告"是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止"漂绿广告"的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义。研究以功能分析为框架讨论了"漂绿广告"的发生机制,指出"漂绿广告"能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果。研究进一步对当前"漂绿广告"的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是"漂绿广告"广泛存在的根源,亟需管理者给予重视。

“漂绿”广告的生态治理:修辞偏向、生态型构与治理创新

“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题,借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式,其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播,在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知,影响人们的消费选择和习惯,并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中,使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监督职能、强化政府广告监管等是“漂绿”广告的解蔽之道。唯有如此才能构建一个生态友好、绿色保护的消费环境,促进媒介生态的良性发展。

环境传播视角下“漂绿”广告的话语分析(2012-2022)

本文基于环境传播视角,通过对2012-2022年网络平台114则“漂绿”广告文本的整理和分析,探讨其“说什么”和“如何说”的问题,并进行超越语义层面的剖析,提出“意义建构—身份形塑—关系建立—关联制造”的“漂绿”广告话语分析模型,以期帮助消费者有效甄别“漂绿”广告。

“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

“漂绿广告”是以绿色诉求为特征,通过片面夸大产品或服务的节能环保效果来欺骗或误导消费者,从而达到商业目的的一种广告传播行为。一、“漂绿广告”发生机制的功能分析。“漂绿广告”不是独立存在于社会,而是作为商业营销的一部分嵌入在社会系统中。

多模态视阈下漂绿广告特征以及治理建议

漂绿广告的出现对环保行动的开展产生了一定的消极影响。为更好地解决漂绿现象,本文从语言的多模态角度分析漂绿广告的语言特征,发现漂绿广告在文字模态上多使用含绿色信息以及潜在绿色意义的文字信息,在视觉模态构建时三种意义构建方式均有涉及,在色彩模态上,漂绿广告不可避免地采用大篇幅的高饱和度色彩来吸引消费者。通过语言特征的分析,本研究提出构建相关语言治理的策略,认为治理广告漂绿问题应当内外兼施,不仅需要采取强硬的外部监管治理措施,更应当从重视内部教育,从而解决根本问题。

绿色广告的历史演进及其内在逻辑

随着经济和消费的增长,环境和资源问题日益突出,给人类的生存带来了危机感。广告作为市场营销的一部分,担负着重要的推广职能,而绿色广告因具备一定的环保诉求,更是受到了广泛关注,研究前景客观。本文通过对相关文献的梳理,将绿色广告的历史演进分为四个阶段,阐述其内在的政治、经济和社会逻辑,并讨论绿色广告发展的不足之处。