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市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示
被引量:
3
1
作者
施曼
《商业时代》
北大核心
2013年第33期61-62,共2页
品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略...
品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段,并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述,为营销人员提供有关的启示。
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关键词
跨国公司
品牌战略
演进市场营销
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职称材料
题名
市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示
被引量:
3
1
作者
施曼
机构
中央财经大学商学院
内蒙古财经大学商务学院
出处
《商业时代》
北大核心
2013年第33期61-62,共2页
文摘
品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段,并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述,为营销人员提供有关的启示。
关键词
跨国公司
品牌战略
演进市场营销
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示
施曼
《商业时代》
北大核心
2013
3
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