基于潜在消费者画像的传统村落中式婚庆文旅建筑策划——以江西省金溪县全坊村为例

在城乡融合与乡村振兴背景下,为打破乡村旅游同质化现象,该文利用互联网数据对传统村落中式婚庆文旅项目进行了潜在消费者调研和建筑策划研究。通过构建潜在消费者画像,归纳出消费主体对建筑策划的特定需求。在此基础上,以江西省金溪县全坊村为例,提出了基于村落环境保护提升的整体规划,基于婚庆功能改良的空间关系矩阵,基于情感需求的空间场景构想等建筑策划原则。本研究旨在将文化传承与村落更新相结合,探索对传统村落物质空间和精神空间的双重保护与活化利用。

新能源汽车产业供需双侧政策对潜在消费者的影响

政策利好以及配套补贴是新能源汽车消费者最大的消费动机,在新能源汽车商业化条件还没有完全形成的现阶段,供需双侧政策对潜在消费者的接受态度有着关键性影响,潜在消费者的感知有用性和感知易用性分别是关注供需双侧政策的"经济性"和"便利性"。借鉴技术接受模型(TAM)构建了潜在消费者对于新能源汽车产业供需双侧政策的接受模型,应用实验研究和问卷调查相结合的方法分析了在供给侧或需求侧政策环境下,潜在消费者对于新能源汽车产业供需双侧政策的感知有用性和易用性的变化情况。研究结果表明,中国新能源汽车供需双侧政策的"经济性"比较突出,"便利性"相对不足。潜在消费者对于供需双侧政策的感知易用性比感知有用性对新能源汽车的接受态度(ATU)的影响更为显著,供给侧政策的感知高于需求侧政策,且供给侧政策的感知易用性高于有用性。潜在消费者对于供给侧的"基础设施"和需求侧的"优先权力"两项政策的感知最高;高学历层次、男性消费者对于供需双侧政策的感知相对更为显著,而且高学历层次和男性潜在消费者对政策的感知易用性更敏感,较低学历层次和女性潜在消费者对感知有用性更敏感。新能源汽车产业政策可在需求侧政策达到一定实施效果的情况下,加强供给侧政策的实施力度,进一步强化"优先权力"和"基础设施"两项政策措施,适当降低"购置补贴"政策措施的实施力度,以较高学历层次的消费者和男性消费者作为主要目标消费群体,同时针对不同层次和类型的消费者推出多样化的新能源汽车产品,并实施差异化的政策安排。

潜在消费者绿色住宅购买意愿影响因素研究

基于Howard-Sheth模式,选取个人特征因素、产品成本刺激、符号刺激和社会刺激等因子,通过问卷调查、单因素方差和多元回归分析探讨这些因素对潜在消费者中的年轻群体绿色住宅购买意愿的影响。研究结果表明,社会刺激对被试购买意愿有正向显著影响(其中家人建议购买的影响程度最大),符号刺激部分影响购买意愿,个人特征和产品成本刺激对购买意愿没有影响。以此提出相关建议,希望可以为绿色住宅的推广提供一定的参考。

柜员机潜在消费者特征分析──介绍美国的一项专门调查

柜员机潜在消费者特征分析──介绍美国的一项专门调查楚军红（北京大学人口所）赵兴罗（武汉大学经济系）市场经济体制的逐步确立与发展，使中国银行业的竞争日趋激烈。为了更多地吸引储户和扩大市场份额，提高竞争能力和为客户服务的水平，许多银行开始采用起先进的科技...

有效运用营销刺激吸引电视购物频道潜在消费者试探

以关于电视购物频道潜在消费者的购买意向和营销刺激因素的调查结果为依据,从注重产品知名度、把好质量关、扩充产品线、保证产品价格的可信性、应用好限时限量这一激励措施、提高收视率培养人们电视购物收视习惯等6个方面,给电视购物频道提出营销建议。

服务补救透明对潜在消费者正向口碑的影响

文章基于信号理论,研究数字环境中服务补救透明对潜在消费者正向口碑的影响。结果表明:相较于不透明,服务补救透明对潜在消费者正向口碑存在显著正向影响;信任在服务补救透明和潜在消费者正向口碑之间发挥中介作用;更为重要的是,潜在消费者的内隐人格倾向调节服务补救透明对信任的影响以及通过信任影响潜在消费者正向口碑,即潜在消费者是渐变论倾向时,服务补救透明对信任有提升作用,并通过信任对正向口碑产生积极影响,反之作用不显著。通过探索服务补救透明对潜在消费者正向口碑的影响路径和边界条件,丰富了服务补救透明的理论研究,并为管理者响应数字环境中的消费者抱怨提供了管理启示。

现实消费者与潜在消费者网购生鲜农产品感知风险对比研究

对于还处在发展摸索阶段的生鲜电商来说,及时准确把握顾客需求并降低消费者感知风险是其发展面临的重要问题。文章提出一种基于犹豫模糊语言的综合评价模型,以量化评估消费者网购生鲜农产品时的感知风险。首先,综合考量生鲜农产品以及消费者网购的特点,建立了包含8个维度层以及26个指标层的评价体系;其次,运用OWA算子进行权重的计算;最后,利用HFLHWA算子,对现实消费者、潜在消费者的模糊评语集进行集结,计算两类消费者的感知风险得分。研究结果显示:消费者对于网购生鲜农产品持谨慎的态度,潜在消费者网购生鲜农产品的感知风险程度高于现实消费者,生鲜电商依然有很大的改进空间。

基于用户画像的潜在消费者在线评论采纳行为研究

本文基于对消费者撰写在线评论意愿的调查和访谈结果,采用用户画像这一定性研究方法描述消费者撰写评论的特征和心理活动,并分析了默认好评用户、星级评论用户、无图有评论用户、有图有评论用户、追加评论用户这五种类型的在线评论行为以及这些评论对潜在消费者采纳行为会产生什么样的影响。研究结果可以帮助电子商务企业对客户进行识别和精准营销等,对完善用户在线评论、促进电子商务的发展具有一定的实践意义。

自主品牌汽车潜在消费者消费需求调查研究

我国自主品牌汽车近几年发展举步维艰,主要是自主品牌档次较低、缺乏自主开发的核心技术能力等问题阻碍其发展。但真正决定市场的是消费者,所以我们对自主品牌汽车潜在消费者的特征进行研究,分析影响潜在消费者购车行为的因素,从而给企业自主品牌的发展提出几点对策。

杭州市职业女装潜在消费者需求研究

近些年来,随着大专院校毕业生数量的不断增加,企事业单位员工年轻化的趋势日益明显。而其中年轻的女职员往往面临着一个同样的问题,就是从校园到社会的环境快速转变让她们无法准确定位自己穿衣的风格。本研究在定位职业女装潜在消费者群体的基础上,借助对杭州市部分企业单位投放消费者调研问卷的方式,从主客观因素两方面分析了职业女装潜在消费者特点及其对产品结构的需求。

规模化参与社交媒体，收获潜在消费者关注

未来十年，广告主面临的最大难题将是注意力的缺乏。

电动汽车消费政策影响潜在消费者购买意愿的实证分析

为了加强电动汽车的市场推广,本文通过分析消费者的社会人口特征、心理特征、外部环境特征来确定影响消费者购买意愿的显著因素。对提升消费者购买意愿的消费政策进行分析,从而得出实施可以进行差异化补贴政策和组合补贴政策等措施以此来促进消费者对电动汽车的购买需求。

创意概念对潜在消费者构建消费动机的影响研究

创意概念对商品营销、产品销售巨大的影响作用,是商业活动中产品形象的重要组成部分。本次课题对创意概念对潜在消费者构建消费动机的过程及影响因素,对创意概念在构建消费动机中的表现及呈现方法进行探究。此次的课题研究,从创意概念的角度,为促进消费者购买行为的实际应用提供理论性支持。此次课题通过文献研究法,在搜集有关文献资料的基础上,经过归纳整理、分析鉴别,对创意概念对潜在消费者构建消费动机的研究成果和进展进行研究。创意概念是当今平面设计过程中必不可少的创作方式,创意概念通过设计视觉语言符号,在传达符号原有含义的同时又体现了产品的情感内涵,为产品注入了新的生命力,让产品在激烈的市场竞争中占据一席之地。

新能源汽车消费促进政策对潜在消费者购买意愿的影响

如何提升潜在消费者的购买意愿对于促进新能源汽车市场发展至关重要。本文以SOR理论为基础,通过对河南省洛阳市四个县区的问卷调查,运用结构方程模型分析了新能源汽车消费促进政策对潜在消费者的影响。结果表明:(1)消费促进政策通过感知价值和感知风险对潜在消费者的购买意愿产生影响,其中充电政策的影响最大,路权政策次之,再次是宣传政策,购车政策的影响最小。因此,购车政策退坡后新能源汽车销量大幅下滑的局面不太可能发生。(2)潜在消费者更加关注新能源汽车的前期感知价值而较少关注后期的使用风险,宣传政策、购车政策及充电政策越完备,潜在消费者对新能源汽车的感知价值越高,越能激发其购买意愿。(3)在不同群体间,收入和教育背景对新能源汽车购买意愿的调节作用比较明显,高收入高学历的潜在消费者更加关注购车后的使用权益保障,即路权政策以及充电政策,而低学历低收入的潜在消费者更加关注前期的消费权益保障,即购车政策的经济激励。在政策各环节对感知风险的影响路径上,低收入以及低学历群体的感知风险普遍比高学历高收入群体要显著。鉴于此,本文提出,新能源汽车消费促进政策应注重充电市场的完善,将购车经济补贴政策逐步向充电基础设施以及路权优惠政策方面转移,且针对不同层次的潜在消费者要实施差异化、多元化的促销政策。

汽车潜在消费者的数据挖掘

由于目前私家车购买比例的迅速上升,汽车经销商之间的竞争也越来越激烈,如何尽可能的获取汽车潜在消费者变得尤为重要.通过利用国家统计局的"私家车预购数据",用支持向量机算法建立了预购车数据分类模型,模型通过对未来家庭轿车潜在消费者和非潜在消费者进行分类,为确定消费者在未来三年内买车的可能性提供科学依据,同时建立了决策树模型,用于比较与分析.

武汉琴台大剧院潜在消费者调查研究

通过对武汉琴台大剧院消费者进行实地调查,以多次到琴台大剧院观看表演的消费者的问卷信息作为潜在消费者的研究样本,通过数据分析、逻辑分析等分析方法,探究琴台大剧院潜在消费者的基本背景,分析潜在消费者在品牌认知、行为习惯等方面的消费行为,并解析其消费心理。

消费者给买手带来的挑战(下)——潜在消费者分析

我们在阅读报纸、杂志、看电视或者收听广播的时候,总会接触到"社会阶层"一词。这个名词虽然为世界各国共同使用,但其具体含义却在不同国家有着显著区别。社会阶层的划分标准包括收入水平、受教育程度、个人目标、生活态度,甚至有时还包括生来就有的权利等具体指标。因此,两个收入水平相同的人可能分属于两个不同的阶层。购买意向也可能完全不同。

消费者竞赛——注重可复制性的营销新模式

消费者竞赛是企业进行营销创新的工具和模式。企业通过选定特定有代表性的消费者（直接现实消费者或潜在消费者），参与和某种产品或服务的属性相关的竞争、竞赛活动，从而大大提高其他消费者对本产品或服务的突出属性的关注和参与程度，促使消费者从参与竞技活动中体验快乐，从而达到企业定位清晰化和营销有效化的目的，以一种全新的可复制盈利方式满足消费者需求。

消费者权益的界定与保护——法与经济学的结合

消费者购买了一件商品，是否具有伴随商品转让的一切权利，如何处置权利才能导致有效的结果？如果对权利的初始界定导致了无效的效果，我们应当如何修改法律？在这里就遇到法与经济学结合适用的问题：法律将导致什么样的经济效果。运用经济学说明何种法律规则在经济上是有...