广告的潜性表达效果谈片

现代广告希望消费者把握广告的潜性意义,潜性表达效果可以通过两种方式来实现,一是语词的运用,二是修辞格式的运用。本文对此进行了探讨,并对广告语的一些注意要点进行了分析。

你“柠檬”了吗?

文章以最新网络流行语"柠檬"为讨论对象。首先分析其名词向形容词功能的转化,及其[+酸][+自嘲]等语义的衍生;其次运用认知隐喻理论和潜显理论等,分析其网络新义产生的理据;最后从语言内部、语言外部探析其走红的原因。