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潮牌服装网店视觉营销对购买意愿的影响
被引量:
1
1
作者
于琛琪
穆芸
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021年第10期91-99,共9页
为给后疫情时代的消费者提供良好的线上购物环境,针对潮牌服装网店视觉营销与消费者购买意愿的影响关系问题,文章从消费者认知情感理论出发,探究了视觉营销对消费者购买意愿影响关系并构建理论研究模型。研究过程运用文献理论分析、质...
为给后疫情时代的消费者提供良好的线上购物环境,针对潮牌服装网店视觉营销与消费者购买意愿的影响关系问题,文章从消费者认知情感理论出发,探究了视觉营销对消费者购买意愿影响关系并构建理论研究模型。研究过程运用文献理论分析、质性访谈和量化研究方法,用结构方程模型检验实证结果。研究表明:潮牌服装网店视觉营销具有实用性、美观性、生动性和互动性4个特性;潮牌服装网店视觉营销对认知情感的认知控制、专注和满意度具有促进作用,其中实用性对满意度的促进作用最大。认知控制和专注正向影响满意度。认知情感对购买意愿有直接影响关系,视觉营销在认知情感影响购买意愿中产生总效应和中介作用,实用性对购买意愿的总效应与中介作用最强。
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关键词
潮牌服装网店
视觉营销
认知情感
购买意愿
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题名
潮牌服装网店视觉营销对购买意愿的影响
被引量:
1
1
作者
于琛琪
穆芸
机构
大连工业大学服装学院
大连工业大学服装设计与工程国家级实验教学示范中心
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021年第10期91-99,共9页
基金
辽宁省社科联辽宁经济社会发展研究课题(2021IsIwzzkt-072)。
文摘
为给后疫情时代的消费者提供良好的线上购物环境,针对潮牌服装网店视觉营销与消费者购买意愿的影响关系问题,文章从消费者认知情感理论出发,探究了视觉营销对消费者购买意愿影响关系并构建理论研究模型。研究过程运用文献理论分析、质性访谈和量化研究方法,用结构方程模型检验实证结果。研究表明:潮牌服装网店视觉营销具有实用性、美观性、生动性和互动性4个特性;潮牌服装网店视觉营销对认知情感的认知控制、专注和满意度具有促进作用,其中实用性对满意度的促进作用最大。认知控制和专注正向影响满意度。认知情感对购买意愿有直接影响关系,视觉营销在认知情感影响购买意愿中产生总效应和中介作用,实用性对购买意愿的总效应与中介作用最强。
关键词
潮牌服装网店
视觉营销
认知情感
购买意愿
Keywords
street fashion brand
visual merchandising
cognition and affection
purchase intention
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
F768.3 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
潮牌服装网店视觉营销对购买意愿的影响
于琛琪
穆芸
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021
1
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