潮玩火爆现象对品牌营销活动的影响分析

随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。

新4C法则下微店“Rua娃吧”的经营模式探析

近年来,在盲盒、手账等新兴潮流文化备受瞩目的同时,“棉花娃娃”这一小众亚文化产品一路势如破竹,正朝着强势破圈的方向快速发展。微店APP旗下的“Rua娃吧”是新兴潮玩品类“棉花娃娃”的头部品牌之一,该品牌在互联网生态中通过与各类圈层建立联系、扩散传播节点,构建了自身独特的传播路径。文章基于新4C法则进行分析,微店“Rua娃吧”通过场景搭建、社群运营、内容营销、跨界营销为棉花娃娃的产业发展注入了诸多活力因素。从营销渠道来看,微店“Rua娃吧”于线上线下搭建多方位消费场景,注重棉花娃娃玩家的消费体验;从用户沉淀来看,该品牌以兴趣为导向,充分利用网络社区与玩家社群,在与各兴趣圈层建立联系的过程中吸引新老顾客;从营销内容上看,微店“Rua娃吧”采用UGC与PGC相结合的方式,以向消费者呈现价值性、多样化、契合度高的内容来刺激其消费欲望;从营销范围上看,“Rua娃吧”以原始圈层为基点向四周扩散,实现用户与用户、圈层对圈层的直接连接,在裂变中促进产品经济与文化价值的良性转化。由此可见,微店“Rua娃吧”的经营模式不仅带火了棉花娃娃这一小众文化产业,还为一些新生态潮流文化经济的营销与发展指出了一条值得借鉴的道路。