澳大利亚葡萄酒的历史及产业分析

澳大利亚葡萄酒在世界范围都取得了成功。与此同时,中国葡萄酒的产业也在逐年膨胀,中国葡萄酒消费量已达世界第五,产量亦达世界第十。澳大利亚葡萄酒的繁荣正起源于其国内消费量的快速增长,之后出现了出口的腾飞。这一点与中国葡萄酒产业所处的现状有一定相似之处。因此分析澳大利亚葡萄酒产业,能为我国葡萄酒产业抓住当下机会快速发展,提供一些广阔的视野。澳大利亚葡萄酒产业出现的供需失调,亦揭示了葡萄种植产业的本质缺陷:无法由市场快速调节;澳大利亚葡萄酒产业对此的对策和调整等,都是葡萄酒产业的宝贵经验。

新型冠状病毒的影响尚未完全显现 澳大利亚葡萄酒的出口表现持续良好

截至2020年3月底的12个月中,澳大利亚葡萄酒的出口总额持续增长。不过澳大利亚葡萄酒管理局报告称,新型冠状病毒对澳大利亚葡萄酒出口的影响还未全面显现。出口总额截至2020年3月底的12个月中,澳大利亚葡萄酒的出口总额增长了3%至28.7亿澳元,瓶装葡萄酒的平均出口额达到了7.12澳元/升(离岸价);同期,澳大利亚葡萄酒的出口总量下降了11%至7.28亿升(等量于8100万桶9升装),这是由于受到2018和2019两个年份较低的葡萄产量的影响。

澳大利亚葡萄酒大撤退,他们如何在黑夜中等待黎明?

仅仅一年时间,澳大利亚葡萄酒在中国市场的占比从接近40%下降到只有6%。品牌方、进口商他们都还好吗?从市场占比接近40%下降到只有6%,澳大利亚葡萄酒在中国市场经历断崖式的下降不过一年的时间。自从2020年8月18日,商务部开始对澳大利亚葡萄酒进行双反调查,澳大利亚葡萄酒在中国便开始进入低谷。时间已经过去一年了,品牌方、进口商他们现状如何?

商务部启动对澳大利亚葡萄酒反倾销调查

近五年来,澳大利亚葡萄酒在中囯大陆市场发展势头强劲,与之相反的是,国产葡萄产量大幅度下降,利润也直线下降。2020年7月,中国酒业协会代表国内葡萄酒产业正式向商务部提交了反倾销调查申请,如果反倾销坐实,澳大利亚葡萄酒会面临什么?

风口浪尖下的澳大利亚葡萄酒

11月3日,据彭博社报道,中国将停止从澳大利亚进口包括葡萄酒在内的共7类商品。不少进口商表示也在着手准备应对。无疑,这给本就处在“双反”调查下的澳大利亚葡萄酒再添一层阴霾。今年,澳大利亚葡萄酒在中国市场可谓流年不利,接踵而来的打击让原本在中国市场高歌猛迸的澳大利亚酒被迎面浇了一盆冷水,此时国内主营进口澳大利亚葡萄酒的进口商是转向还是坚持?又该如何渡过这一突如其来的危机?在选择的十字路口上,该如何作出抉择?

中国进口葡萄酒消费增长及影响因素研究——以澳大利亚葡萄酒为例

本文针对中国进口葡萄酒消费及澳大利亚葡萄酒在中国市场出口增长态势,运用恒定市场份额模型就澳大利亚葡萄酒出口增长分析发现:中国市场逐年上升的需求因素是澳大利亚葡萄酒出口增长的主要原因,而其产品结构效应和竞争力效应实际上均呈现下降趋势;且澳大利亚葡萄酒不同品种在中国市场有不同的市场表现。中国市场之所以出现对澳大利亚葡萄酒消费激增的现象,主要是:中国葡萄酒巨大的潜在市场需求、中国入世后相关外贸政策的调整以及出口方各种营销策略等因素的合力作用所为。

再次“抛弃”葡萄酒 保乐力加聚焦烈酒业务

全球第二大洋酒集团保乐力加,再一次变卖葡萄酒资产。7月17日,保乐力加宣布与澳大利亚葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD,简称AWL)签署协议,将旗下的国际战略葡萄酒品牌出售给AWL。AWL是一家由国际机构投资者组成的财团,也是澳大利亚第二大葡萄酒集团誉加酒业(Accolade Wines)的所有者。

一位在摩泽尔产区的澳大利亚酿酒师

旅途的第二站是德国的摩泽尔产区,但我去的并不是一家典型的摩泽尔酒庄。艾伯巴赫修道院酒庄的酿酒师马丁·库帕是澳大利亚人,曾在玛格丽特河产区工作,如今在摩泽尔酿雷司令葡萄酒。为什么他会从澳大利亚来摩泽尔酿酒？他解释称,自己常被别人称为＂旧世界＂的家伙,人们总是拿他的葡萄酒和勃艮第风格的霞多丽以及罗纳河谷的西拉作对比。既然雷司令是葡萄酒中巅峰的葡萄品种,那么他便决定留在雷司令的故乡—德国。

反倾销:中国对澳洲葡萄酒开战

8月20日下午,中国酒业协会在北京召开了中国葡萄酒行业对澳大利亚葡萄酒反倾销新闻发布会。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示,和2012年酒协申请对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销调查和反补贴调查不同,此次申请对澳大利亚葡萄酒反倾销调查协会将坚持到底。

澳洲葡萄酒对中国出品量下降29%,智利或将成第一?

根据澳大利亚葡萄酒管理局2月3日发布的最新出口报告显示,2020年,澳大利亚葡萄酒的出口放缓,出口额降低1%至28.9亿澳元。受中国关税政策影响,澳大利亚葡萄酒对中国出口量下降29%.对中国出口量的下降成为澳洲葡萄酒出口额下跌的主要原因。

国产葡萄酒:想说爱你不容易

和白酒行业的“风生水起”不同,新冠肺炎疫情之下的葡萄酒行业过得很艰难。最近,五家国产葡萄酒上市公司递交的2020年业绩预告显示出一片惨淡光景。实际上,国产葡萄酒被消费者“嫌弃”已是老生常谈,新冠肺炎疫情的暴发更是令国产葡萄酒行业雪上加霜。随着我国对澳大利亚葡萄酒反倾销政策的出台,国产葡萄酒今年能否“触底反弹”?

对澳洲葡萄酒反倾销调查,国产葡萄酒机会来了吗?

8月18日,商务部开始对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒进行反倾销立案调查。一石惊起千层浪,此事迅速引起业内震动。8月20日下午,中国酒业协会在北京召开了中国葡萄酒行业对澳大利亚葡萄酒反倾销新闻发布会,会上中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示,和2012年酒协申请对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销调查和反补贴调查不同,此次申请对澳大利亚葡萄酒反倾销调查协会将坚持到底。

商务部启动对澳葡萄酒反补贴调查

继8月18日商务部宣布对澳大利亚葡萄酒进行反倾销调查后,8月31日再次启动了对其开始进行"反补贴"调查。各方对此持什么样的态度?在刚刚结束的8月,对于澳大利亚葡萄酒而言,可谓是一波未平一波又起。8月31日,中华人民共和国商务部(以下简称:商务部)发布2020年第35号公告,决定即日起对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒逬行反补贴调查。

酩言

01智利葡萄酒在中期内似乎更有可能填补空缺。——随着“双反调查”的大锤落下,澳大利亚葡萄酒在中国市场上接连遭遇关税冲击。面对澳大利亚葡萄酒将来可能萎缩的市场份额,国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)亚太研究总监基林这样认为。另有分析师表示,法国、意大利、西班牙等的市场份额亦将增加。

又一年新风向

4月份酒业里最为重大的事件莫过于春糖的举办。去年因为疫情暂停了春糖线下展会的举办,加上去年年末对澳大利亚葡萄酒进行的双反调查,使得今年的春糖分外让人关注。至少在3月底的时候,很多身边的朋友都反复地问要不要一起到成都走一趟。事实上在去成都观展的三天里,也成了业内朋友碰头的难得契机。

“双反”临时措施启动,有酒商已提前离场

对于澳大利亚葡萄酒而言,新冠肺炎疫情只是他们在2020年遭遇的黑天鹅之一。自11月末,针对澳大利亚葡萄酒反倾销以及反补贴的调查有了初步裁定结果,临时措施也已经启动。面临高额的保证金,与澳大利亚葡萄酒相关的葡萄酒企业会作出怎样的决定?

数字

2020年,澳大利亚葡萄酒向中国大陆出口额下降14%至10.1亿澳元澳大利亚葡萄酒管理局在2月3日发布的最新出口报告显示,在截至2020年12月的过去12个月中,澳大利亚葡萄酒的出口放缓,出口总额降低了1%至28.9亿澳元。与此同时,澳大利亚葡萄酒的出口总量上升了0.5%至7.47亿升(等量于8300万箱9升装),平均出口额下降了1%至3.87澳元/升(离岸价)。其中,由于11月中国商务部颁布的临时关税政策,导致年末最后两个月对中国大陆的出口额和出口量急剧下滑,2020年度的出口总额下降了14%至10.1亿澳元,出口量减少了29%至9600万升(等量于1070万箱9升装)。

数字

壹澳大利亚对中国大陆葡萄酒出口额暴跌43%根据澳大利亚葡萄酒管理局发布的数据,澳大利亚对中国大陆葡萄酒出口额3月份同比暴跌43%,一季度大幅下滑14%。澳大利亚葡萄酒产业价值450亿澳元,中国为澳大利亚最大海外市场。同时,由于新冠疫情使许多门店无法营业,葡萄酒销售在许多国家受到管控。澳大利亚葡萄酒产业原本希望消费者在家消费,但情况不如预期。

年岁过半,来看市场新趋势

如果不是看到一条“2021年已经过去一半”的热搜,早已忽略了原来2021年已经来到了下半年。2021年的上半年无疑让很多从事酒类营销的同行感到无所适从,酒类市场的格局经历了一系列的变迁和洗牌,逬口酒龙头之争也充满了迷雾。澳大利亚葡萄酒退场后,法国葡萄酒重回市场首位,但南非、智利乃至西班牙等产国在发力,法国葡萄酒是否能守住位置依然存疑。

贸易摩擦,酒商历练

近日,笔者接到多位进口酒商朋友电话,他们都对澳大利亚葡萄酒的通关及涨价问题表示极大的关注度。有传言称,澳大利亚政府将对出口至中国的葡萄酒提高3倍价格,加上此前有报道称,澳大利亚葡萄酒在中国港口成箱堆积如山,还包括澳洲其他产品同样大量“滞留”港口的现象。