中国 奇迹正在发生——访灵狮全球集团主席爱德瑞·霍姆斯

“曾经有人这样总结：19世纪是属于欧洲的，20世纪是属于美国的，21世纪是属于亚洲的。这句话对于广告业来说，同样适用，如果你要问我，未来发展最快，最可能发生奇迹的地方会在哪里？我可以非常明确地告诉你，就是在这里，就是在这座城市。“对于正在不断发生着奇迹的中国，对于工作在这块土地上的广告人，爱德瑞·霍姆斯在上海由衷地表示了羡慕和祝贺：“中国广告市场带给广告人以极大的创意空间和发展机会，不久的将来，全世界都会关注和讨论中国的广告创意。”

4A广告公司格局图

随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年，全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应，中国广告企业在全球市场中仍处于低端，其现实的选择是，在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前，把握稍纵即逝的机会，不求最大，只求在某一专项或一个环节做到最好。